Programmatic решение для мобильной игры

  • Как мы увеличили установки казуальной игры для смартфонов в 3.4 раза с помощью искусственного интеллекта, интерактивных креативов и оптимизации по показам

Задачи

Осенью 2021 года к нам обратился клиент за помощью в продвижении мобильной игры. Игра была знакома аудитории, но уже не приносила желаемого количества загрузок. Поэтому нашей задачей было привлечь внимание пользователей к приложению, увеличив количество установок.

В итоге уже за первый месяц работы мы добились увеличения конверсий в в 3.4 раза и получили коэффициент удержания не ниже 30% на второй день после установки. Рассказываем как.

Рекламная стратегия

Мы начали с изучения ниши, далее проанализировали целевую аудиторию, разработали стратегию, креативы, настроили таргетинги и запустили рекламную кампанию.

Особое внимание уделили разработке баннеров. Поскольку игра клиента — игра-головоломка с разными уровнями сложности и механиками, — было важно отразить разнообразные и интересные игровые задачи, а также дать понять пользователям, что с большой вероятностью они смогут решить задачу, но все-таки не всем это под силу. В рамках кампании, мы разработали и протестировали более 10 креативов. Самые высокие результаты показали Playable ads с использованием механики “три в ряд” и статичные баннеры с ребусами. Мы сделали вывод, что чем интереснее задача, тем выше вероятность того, что аудитория скачает игру и попробует силы на более сложном уровне. После А/В-тестирования оставили самые эффективные объявления.

Такой подход помог получить достаточное количество установок для подключения look-alike таргетинга.

Look-alike работает на основе алгоритмов искусственного интеллекта: они анализируют обезличенные признаки целевой аудитории, а затем самостоятельно подбирают пользователей, которые похожи по характеристикам на уже имеющуюся аудиторию. Это дало хороший результат и стало одной из основных точек роста.

Вторая точка роста конверсий — in-app реклама в похожих приложениях. Ядро целевой аудитории — любители казуальных игр. Чаще всего они не ограничиваются одной игрой, а скачивают несколько с разными механиками. Поэтому реклама в мобильных приложениях — важный инструмент, с помощью которого нам удалось привлечь качественный трафик в игру и охватить аудиторию конкурентов. Чтобы показывать объявления нужной аудитории, мы сфокусировались на:

– Пользователях, у которых установлены приложения определенной категории (игры-головоломки, игры-викторины, словесные игры и др);

– Пользователях, которые установили определенное количество приложений из категорий игр-головоломок за два месяца.

Придерживаясь такой стратегии, мы выполнили поставленную задачу.

Результаты

Благодаря ручной и автоматической оптимизации, проработке таргетингов и сегментов аудитории, мы достигли целей клиента, а также получили коэффициент удержания не ниже 30% на третий день после установки. Это говорит о том, что пользователи, скачивающие приложения благодаря рекламе, целевые.
в 3,4 раза
увеличилось количество установок
на 15,1%
снизили CPI
30%
retention rate
Другие кейсы
Кейсы
Programmatic для ресторана Fusion Sushi
Читать
реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic решение для Porsche 911
Читать
Рекламная кампания для бренда соков и нектаров, реклама для fmcg
Кейсы
Programmatic решение для бренда соков
Читать
реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic решение для автодилера Nissan
Читать
Рекламная кампания для мобильной игры
Кейсы
Programmatic решение для мобильной игры
Читать
Кейсы
Programmatic решения для производителя БАДов
Читать
рекламная кампания агенства недвижимости, реклама для недвижимости
Кейсы
Programmatic решение для агентства элитной недвижимости
Читать
Кейсы
Programmatic для санатория Марциальные воды
Читать
как рекламировать магазин обуви
Кейсы
Programmatic для магазина обуви Monro
Читать
реклама автомобилей, реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic для автодилера Changan Auto
Читать
Как рекламировать бренд уходовой косметики для кожи
Кейсы
Programmatic решение для магазина косметики и ухода за кожей
Читать
Как рекламировать доставку еды, рекламная кампания доставки еды
Кейсы
Programmatic для мобильного приложения доставки еды
Читать
как продвигать гипермаркет, реклама для магазина товаров для дома
Кейсы
Programmatic для сети гипермаркетов Твой Дом
Читать
реклама для застройщика недвижимости
Кейсы
Programmatic решен для застройщика жилой недвижимости
Читать
Реклама пластической хирургии, реклама для медицинского центра
Кейсы
Programmatic решение для центра пластической хирургии
Читать
как рекламировать отели, реклама отелей
Кейсы
Programmatic для группы отелей Евразия
Читать
рекламная кампания для банков, реклама для банков и финансовых сервисов
Кейсы
Programmatic решение для банка
Читать
реклама бренда косметики, как рекламировать косметический бренд
Кейсы
Programmatic для бренда профессиональной косметики Kapous
Читать
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.