![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/avtodiler-changan-auto.png)
Programmatic для автодилера Changan Auto
Как мы привлекали внимание внимание аудитории к новой марке авто и увеличивали конверсии
Задачи
Рекламная стратегия
Все кампании запускались по принципу запустить-проанализировать-улучшить. На старте запустили баннеры, in-stream и out-stream видео, мультиформат в ВКонтакте и Одноклассниках. Объявления транслировались на аудиторию в возрасте от 25 до 55 лет, заинтересованных в покупке нового авто. Использовали таргетинг по интересам, социально-демографический, по устройствам и поведенческий таргетинг. Также подключили look-alike. Такой подход обеспечивал с одной стороны широкий охват аудитории и поддержание интереса.
Первый запуск показал хорошие результаты по привлечению внимания аудитории и охвату. Но команда постоянно находится в поиске решений, как совместить эффективность роста знания и увеличения перформанс-показателей. Поэтому во втором запуске заменили рекламу в социальных сетях на промо-посты в Telegram, поскольку этот формат предполагает как рост брендовых метрик, так и влияние на конверсионные показатели. Формат показал хорошие результаты и его оставили в третьем запуске.
Чтобы таргетироваться на максимально целевых пользователей и повысить эффективность кампании, команда тестировала кастомные сегменты аудитории. Для этого аудиторию разбили на основе обезличенных данных на следующие группы:
– владельцы китайских автомобилей;
– владельцы автомобилей марки BMW;
– владельцы автомобилей марки Audi;
– владельцы автомобилей марки Lada;
– владельцы авто, марку которых неизвестна (холодная аудитория).
Поскольку холодная аудитория и владельцы китайских авто показали лучшие результаты по трафику, в запусках мы сосредоточились на них. Также аудитории разбивались по классам авто, а настройки кампании корректировались в пользу тех, кто показывал лучшие результаты.
Результаты
![Как рекламировать бренд уходовой косметики для кожи](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/uhod-za-kozhej-1-2.png)
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/02/fusion-sushi-min.png)
![рекламная кампания агенства недвижимости, реклама для недвижимости](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/agenstvo-elit.-nedvizh.-1-2.png)
![как рекламировать отели, реклама отелей](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/gruppa-otlej-evraziya-1.png)
![реклама автомобилей, реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/avtodiler-changan-auto.png)
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/bio-dobavki-4.png)
![реклама для застройщика недвижимости](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/agenstvo-elit.-nedvizh.png)
![рекламная кампания для банков, реклама для банков и финансовых сервисов](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/kredit.png)
![](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/sanatorij-marczialnye-vody-1.png)
![реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/porche.gif)
![как продвигать гипермаркет, реклама для магазина товаров для дома](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/tvoj-dom-1.png)
![реклама для автодилера](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/nissan.png)
![реклама бренда косметики, как рекламировать косметический бренд](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/kapous-1.png)
![как рекламировать магазин обуви](https://nt.technology/wp-content/uploads/2024/01/monro-1.png)
![Реклама пластической хирургии, реклама для медицинского центра](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/plasticheskaya-hirurgiya.gif)
![Как рекламировать доставку еды, рекламная кампания доставки еды](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/food-delivert-1.gif)
![Рекламная кампания для бренда соков и нектаров, реклама для fmcg](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/02/soki.png)
![Рекламная кампания для мобильной игры](https://nt.technology/wp-content/uploads/2023/05/programmatic-campaign-for-a-casual-mob-game-1.gif)