Programmatic для автодилера Changan Auto

  • Как мы привлекали внимание внимание аудитории к новой марке авто и увеличивали конверсии

Задачи

Нашей основной задачей было привлечь внимание пользователей к новой марке авто во Владимире и области, а также привлечь на сайт аудиторию, которая вероятнее всего совершит конверсию — пройдет по воронке от звонка и тест-драйва до покупки автомобиля.

Рекламная стратегия

Все кампании запускались по принципу запустить-проанализировать-улучшить. На старте запустили баннеры, in-stream и out-stream видео, мультиформат в ВКонтакте и Одноклассниках. Объявления транслировались на аудиторию в возрасте от 25 до 55 лет, заинтересованных в покупке нового авто. Использовали таргетинг по интересам, социально-демографический, по устройствам и поведенческий таргетинг. Также подключили look-alike. Такой подход обеспечивал с одной стороны широкий охват аудитории и поддержание интереса.

Первый запуск показал хорошие результаты по привлечению внимания аудитории и охвату. Но команда постоянно находится в поиске решений, как совместить эффективность роста знания и увеличения перформанс-показателей. Поэтому во втором запуске заменили рекламу в социальных сетях на промо-посты в Telegram, поскольку этот формат предполагает как рост брендовых метрик, так и влияние на конверсионные показатели. Формат показал хорошие результаты и его оставили в третьем запуске.

Чтобы таргетироваться на максимально целевых пользователей и повысить эффективность кампании, команда тестировала кастомные сегменты аудитории. Для этого аудиторию разбили на основе обезличенных данных на следующие группы:

– владельцы китайских автомобилей;

– владельцы автомобилей марки BMW;

– владельцы автомобилей марки Audi;

– владельцы автомобилей марки Lada;

– владельцы авто, марку которых неизвестна (холодная аудитория).

Поскольку холодная аудитория и владельцы китайских авто показали лучшие результаты по трафику, в запусках мы сосредоточились на них. Также аудитории разбивались по классам авто, а настройки кампании корректировались в пользу тех, кто показывал лучшие результаты.

Результаты

Придерживаясь такой стратегии, мы достигли цели клиента и получили конверсии.
2 123
last-click конверсий
в 4,54 раза
в среднем увеличивали конверсии в следующем запуске
в 7,2 раза
в среднем увеличивали CR в следующем запуске
Другие кейсы
реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic решение для автодилера Nissan
Подробнее
рекламная кампания агенства недвижимости, реклама для недвижимости
Кейсы
Programmatic решение для агентства элитной недвижимости
Подробнее
Кейсы
Programmatic решения для производителя БАДов
Подробнее
Кейсы
Programmatic для ресторана Fusion Sushi
Подробнее
как рекламировать магазин обуви
Кейсы
Programmatic для магазина обуви Monro
Подробнее
Рекламная кампания для мобильной игры
Кейсы
Programmatic решение для мобильной игры
Подробнее
Рекламная кампания для бренда соков и нектаров, реклама для fmcg
Кейсы
Programmatic решение для бренда соков
Подробнее
Как рекламировать доставку еды, рекламная кампания доставки еды
Кейсы
Programmatic для мобильного приложения доставки еды
Подробнее
реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic решение для Porsche 911
Подробнее
Кейсы
Programmatic для санатория Марциальные воды
Подробнее
как продвигать гипермаркет, реклама для магазина товаров для дома
Кейсы
Programmatic для сети гипермаркетов Твой Дом
Подробнее
Как рекламировать бренд уходовой косметики для кожи
Кейсы
Programmatic решение для магазина косметики и ухода за кожей
Подробнее
реклама для застройщика недвижимости
Кейсы
Programmatic решение для застройщика жилой недвижимости
Подробнее
реклама автомобилей, реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic для автодилера Changan Auto
Подробнее
рекламная кампания для банков, реклама для банков и финансовых сервисов
Кейсы
Programmatic решение для банка
Подробнее
реклама бренда косметики, как рекламировать косметический бренд
Кейсы
Programmatic для бренда профессиональной косметики Kapous
Подробнее
как рекламировать отели, реклама отелей
Кейсы
Programmatic для группы отелей Евразия
Подробнее
Реклама пластической хирургии, реклама для медицинского центра
Кейсы
Programmatic решение для центра пластической хирургии
Подробнее
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.