FRESCO и NT Technology: как Programmatic обеспечил +6,7% к продажам кофе
Вводные данные
FRESCO — бренд кофе, представленный на российском рынке.
- Цель: увеличить продажи кофе и узнаваемость бренда, сформировать дополнительный спрос и доказать влияние медийной рекламы на офлайн-продажи
- ГЕО: РФ
- Период: 30 дней
- Медиамикс: Programmatic Display и РСЯ
Рекламная стратегия
— Объединили Programmatic и РСЯ, чтобы сохранить охват внутри экосистемы Яндекса и дополнительно охватить аудиторию на других площадках.
— Сформировали сегменты на основе интересов, look-alike, данных ОФД о покупателях кофе и продукции конкурентов, а также собственных данных бренда.
— Запустили programmatic-закупку через OpenRTB на новостных ресурсах, lifestyle-медиа, тематических площадках, в мобильных приложениях и на видеохостингах.
— Использовали дополнительный инвентарь РСЯ через DSP, единое управление частотой, white lists, black lists и инструменты Brand Safety.
— Включили в медиамикс видео для формирования знания, стандартные баннеры для охвата и rich media для повышения вовлечения и запоминаемости рекламы.
Результаты
По итогам кампании Programmatic обеспечил дополнительный охват и повлиял не только на знание бренда, но и на продажи:
+23%
к охвату по сравнению с предыдущим периодом
72%
аудитории было охвачено за пределами Яндекса
+9,2%
Brand Lift
+6,7%
Sales Lift
Другие кейсы
Обсудим цели и задачи вашей рекламной кампании