• Как увеличить количество заявок на обучение в университете на 88.7% с помощью программатик-рекламы

Задачи

Московский институт психоанализа — один из ведущих вузов России с государственной аккредитацией. Миссия клиента — создавать открытое, образовательное, исследовательское, инновационное и просветительское пространство, которое влияет на развитие личности и общества. В МИП можно получить как высшее, так и дополнительное образование. Поэтому основными задачами рекламной кампании клиент обозначил:
  • привлечь аудиторию и получить заявки на оба вида обучения;
  • снизить стоимость за конверсию.

Рекламная стратегия

У высшего и дополнительного образования своя аудитория. Поэтому прежде всего команда проанализировала целевых пользователей и разбила их на более мелкие группы. Так, отдельно выделяли абитуриентов в поиске первого высшего образования, жителей регионов и не только. Примеры аудиторных сегментов:

– Абитуриенты 16-20 лет, хотят получить первое высшее образование;

– Жители регионов 18-35 лет, нацелены получать высшее образование в столице;

– Жители регионов 18-35 лет, хотят получить высшее образование в дистанционном или заочном формате;

– Пользователи, которые хотят получить второе высшее;

– Пользователи, которые ищут дополнительное образование для расширения профессиональных навыков;

– Абитуриенты, нацеленные на получение степени магистра и прохождение аспирантуры.

В кампании задействовали нативные текстово-графические блоки и баннеры. Эти форматы обеспечивали с одной стороны большой медийный охват, а с другой — гибкость и динамику показов для прицельного касания с аудиторией. В объявлениях транслировали конкурентные преимущества клиента важные для абитуриентов — разнообразие программ обучения, возможность учиться в удобном формате (онлайн, дистанционно, заочно или очно), пройти переподготовку и не только. Для каждого направления обучения и сегмента аудитории использовали несколько рекламных креативов.

Один из барьеров в кампаниях — качество и релевантность рекламных макетов. Это напрямую влияет на кликабельность: чем выше CTR, тем ниже стоимость конверсии. Поэтому команда тщательно отслеживала эффективность креативов. На основе данных, объявления с низким уровнем конверсии отключались, а бюджет перераспределялся в пользу тех, что показывали лучшие результаты.

Команда понимала: чтобы достичь KPI, одной медийной и нативной рекламы мало. Поэтому запустили ретаргетинг. Инструмент помог взаимодействовать с горячей аудиторией и мотивировать пользователей завершить конверсию — отправить заявку на сайте.

Для того, чтобы получить как можно больше заявок на обучение, кампанию оптимизировали и обучали на микроконверсиях.  По мере роста микроконверсий (взаимодействия с формами, просмотры программ обучения, разделов сайта и т.д.), NT DSP быстрее определяла пользователей, которым будет интересно предложение клиента и в дальнейшем показывала креативы аудитории с максимальной вероятностью конверсии.

Результаты

2071
отправленных заявок на обучение
на 88.7%
в среднем увеличили количество заявок
на 112.6%
в среднем увеличили CR в отправку заявку
на 24%
в среднем снизили CPL
Другие кейсы
Как рекламировать бренд уходовой косметики для кожи
Кейсы
Programmatic решение для магазина косметики и ухода за кожей
Подробнее
реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic решение для Porsche 911
Подробнее
Как рекламировать доставку еды, рекламная кампания доставки еды
Кейсы
Programmatic для мобильного приложения доставки еды
Подробнее
Кейсы
Programmatic кампания для Московского Института Психоанализа
Подробнее
Кейсы
Programmatic кампания для магазина техники Wishmaster
Подробнее
Кейсы
Programmatic для ресторана Fusion Sushi
Подробнее
реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic решение для автодилера Nissan
Подробнее
реклама для застройщика недвижимости
Кейсы
Programmatic решение для застройщика жилой недвижимости
Подробнее
как продвигать гипермаркет, реклама для магазина товаров для дома
Кейсы
Programmatic для сети гипермаркетов Твой Дом
Подробнее
Реклама пластической хирургии, реклама для медицинского центра
Кейсы
Programmatic решение для центра пластической хирургии
Подробнее
реклама бадов
Кейсы
Programmatic решения для производителя БАДов
Подробнее
Кейсы
Programmatic кампания для парк-отеля Sosnovoe Family Club
Подробнее
реклама автомобилей, реклама для автодилера
Кейсы
Programmatic для автодилера Changan Auto
Подробнее
как рекламировать магазин обуви
Кейсы
Programmatic для магазина обуви Monro
Подробнее
реклама для санатория, заказать рекламу для санатория
Кейсы
Programmatic для санатория Марциальные воды
Подробнее
реклама для отеля, как увеличить количество бронирований
Кейсы
Programmatic кампания для санаторно-курортного комплекса Bridge Resort
Подробнее
реклама бренда косметики, как рекламировать косметический бренд
Кейсы
Programmatic для бренда профессиональной косметики Kapous
Подробнее
Рекламная кампания для мобильной игры
Кейсы
Programmatic решение для мобильной игры
Подробнее
как рекламировать отели, реклама отелей
Кейсы
Programmatic для группы отелей Евразия
Подробнее
рекламная кампания агенства недвижимости, реклама для недвижимости
Кейсы
Programmatic решение для агентства элитной недвижимости
Подробнее
Рекламная кампания для бренда соков и нектаров, реклама для fmcg
Кейсы
Programmatic решение для бренда соков
Подробнее
рекламная кампания для банков, реклама для банков и финансовых сервисов
Кейсы
Programmatic решение для банка
Подробнее
Контакты
Мы знаем, где ваши клиенты. Хотите, покажем им вашу рекламу?

    Имя и фамилия*

    Компания или URL-адрес сайта

    Номер телефона

    Ваше сообщение

    Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google 
    Принять политику конфиденциальности и условия использования.