Клиника «РЖД-Медицина» в Самаре и NT Technology: как точечное продвижение 8 направлений принесло 20 тыс. переходов

Вводные данные

«РЖД-Медицина» в Самаре — многопрофильное медицинское учреждение, которое оказывает услуги по различным направлениям.

Цель: привлечь трафик на сайт по приоритетным медицинским направлениям и увеличить количество целевых действий пользователей
ГЕО: Самара и Самарская область, Россия
Период: 9 месяцев
Канал: Programmatic Ads
Форматы: баннеры и ТГБ
Целевая аудитория: мужчины и женщины 25–70 лет
Направления продвижения: проктология, имплантация, пластическая хирургия, неврология, эндоскопия, кардиология, стоматология и травматология

Рекламная стратегия

— Разделили кампанию по восьми медицинским направлениям, чтобы учитывать различия в спросе, конкуренции и целевой аудитории каждой услуги.

— Запустили размещение с креативами агентства «Техотдел», подготовленными под специфику отдельных медицинских направлений.

— Использовали микс баннеров и ТГБ-форматов для привлечения стабильного трафика на сайт.

— Отдельно оптимизировали кампании по каждому направлению, ориентируясь на стоимость клика и поведение аудитории.

— Оценивали результат не только по показам и переходам, но и по целевым действиям: кликам на кнопку «Контакты», номер телефона и email.

Результаты

Раздельный запуск по медицинским направлениям помог точнее работать со спросом, контролировать стоимость клика и приводить пользователей к целевым действиям на сайте.