Programmatic решение для бренда соков

Programmatic решение для бренда соков и нектаров

Как мы привлекли внимание аудитории к бренду соков и нектаров и повысили узнаваемость на 54.2% после ребрендинга

Задачи

Покупка товаров сегмента FMCG, в том числе из категории соков и нектаров, со временем становится рутиной для пользователей, поэтому они перестают тратить много времени на выбор продукта и чаще всего выбирают знакомый им бренд. Именно поэтому так важно напоминать покупателям о себе и переключать внимание на свой продукт в категории, особенно после ребрендинга. Поэтому перед нами стояла задача:

повысить узнаваемость марки клиента после ребрендинга;
дополнительно стимулировать продажи в офлайн-точках.

Рекламная стратегия

Для продвижения бренда задействовали баннеры и видеорекламу — форматы, которые помогают быстро достичь широкого охвата. Баннеры использовали интерактивные с ярким и запоминающимся дизайном, это помогло привлечь внимание пользователей к бренду клиента.

Кроме того, наша команда подключила рекламу в социальных сетях и технологию TV Sync, которая позволяет синхронизировать рекламу. Так, в течении минуты после выхода рекламного ролика клиента на TV в новостной ленте соцсетей пользователи видели рекламное сообщение бренда. При синхронизации учитывалось расписание телетрансляций клиента, зона вещания и целевая аудитория канала. Таким образом мы создали эффект синергии и усилили рекламное воздействие на пользователей — мы не только повысили узнаваемость, но и привлекли целевую аудиторию на сайт.

На протяжении всей рекламной кампании мы работая над оптимизацией рекламной кампании, мы отключали площадки с низким CTR и VTR, прорабатывали сегменты аудитории и таргетинги. Это позволило в разы повысить эффективность рекламной кампании.

Результаты

Мы охватили более 100 тысяч уникальных пользователей. Кроме того, в ходе рекламной кампании нам удалось повысить и уровень продаж соков и нектаров под новой маркой клиента.