«Сочи Парк Отель» и NT Technology: как медийная реклама помогла получить 351 post-view конверсию
Вводные данные
- Цель: повысить узнаваемость отеля и стимулировать покупки с учётом post-view и post-click конверсий
- ГЕО: Россия (Южный федеральный округ и Московская область)
- Период: 8 месяцев
- Каналы: Programmatic Display и Programmatic Video
- Форматы: баннеры, нативная и мобильная реклама, видео In-stream и Out-stream
- Целевая аудитория: мужчины и женщины от 25 лет, включая семьи с детьми, регулярных туристов и пользователей с интересом к путешествиям
Рекламная стратегия
— Использовали Programmatic Display и Programmatic Video, чтобы охватить пользователей на этапе планирования отдыха и выбора отеля.
— Работали с сегментами пользователей, которые изучали туристический контент, сравнивали отели, пользовались сервисами бронирования и интересовались семейным отдыхом.
— Запустили размещение с креативами клиента: баннеры и нативные объявления знакомили с промопредложениями и привлекали на сайт, а видео показывало атмосферу отдыха в отеле.
— Поддерживали контакт с аудиторией в течение периода выбора, учитывая, что между знакомством с предложением и бронированием может пройти время.
— Оценивали результат по переходам и отложенным конверсиям. Post-view аналитика помогала учитывать покупки после просмотра рекламы, в том числе без клика по объявлению.
Результаты
