«Белагроздравница» и NT Technology: почти 6 тыс. действий «Забронировать» благодаря сочетанию programmatic и поисковой рекламы

«Белагроздравница» и NT Technology: почти 6 тыс. действий «Забронировать» благодаря сочетанию programmatic и поисковой рекламы

Вводные данные

В рамках проекта продвигали санатории «Белагроздравницы» среди аудитории Беларуси и России, заинтересованной в лечении, восстановлении и санаторном отдыхе.

Цель: привлечь целевую аудиторию на сайты санаториев и увеличить количество действий, связанных с бронированием
ГЕО: Беларусь и Россия (Москва, Санкт-Петербург, Смоленск, Псков, Брянск и Тверь)
Период: 6 месяцев
Канал: Programmatic Display и Search Ads
Форматы: ТГБ и поисковая реклама
Целевая аудитория: мужчины и женщины от 25 лет, которые выбирают санаторий для лечения, профилактики, восстановления или отдыха

Рекламная стратегия

— Объединили медийную и поисковую рекламу в одной стратегии. Programmatic Display использовали для охвата и привлечения новой аудитории, а Search Ads помогал работать со сформированным спросом.

— Адаптировали кампании под каждый санаторий и регион, учитывая разные цели поездки: лечение, восстановление и отдых.

— Сформировали сегменты по демографии, интересу к санаторному отдыху, профилям лечения и поведению пользователей в интернете.

— Оценивали качество трафика и всю цепочку действий на сайте: поиск номеров, подбор путёвки, переход к бронированию и отправку формы. Это помогало выявлять перспективные аудитории ещё до накопления финальных заявок.

Результаты

Кампания привлекла на сайты санаториев заинтересованную аудиторию. Пользователи искали номера, подбирали путёвки и переходили к бронированию, подтверждая готовность рассматривать конкретные предложения.