Programmatic кампания для парк-отеля Sosnovoe Family Club
Как увеличить заполняемость отеля в несезон с помощью programmatic-рекламы
Задачи
Рекламная стратегия
Запускали баннеры, нативную и поисковую рекламу. Чтобы вызвать эмоциональный отклик у аудитории, в медийных креативах использовали фотографии семейной пары в отеле. В поисковых объявлениях делали акцент на конкурентные преимущества клиента.
Настроили таргетинг по:
– Гео;
– Интересам;
– Демографии;
– Ключевым словам;
– Поведению.
Дополнительно использовали конкурентный, чтобы охватить аудиторию, которая интересуется аналогичными предложениями.
Особое внимание команда уделила подбору ключевых слов. Мы ограничили показ рекламы по информационным запросам, а также исключили ключи по темам “пансионат” и “санаторий”, чтобы не привлекать неподходящую аудиторию.
Чтобы увеличить охват “горячей” аудитории, подключили look-alike. Сегмент похожей аудитории формировали на основе обезличенных данных пользователей, которые совершили конверсию на сайте клиента. Также настроили ремаркетинг для повторного взаимодействия с заинтересованными посетителями.
Результаты
