Задачи

Sosnovoe Family Club — парк-отель для семейного отдыха в сосновой роще. В отеле можно провести тихий семейный вечер и насладиться активным отдыхом: есть бассейн, спортивный комплекс, дневная лаунж-зона и прокат спортивного инвентаря. Главные цели рекламной кампании — увеличить количество бронирований и снизить стоимость за лид.

Рекламная стратегия

В рамках кампании задействовали баннеры, нативные текстово-графические блоки и поисковую рекламу. Чтобы медийный креатив сработал, упор делали на эмоциональную составляющую. В объявлениях транслировали возможность отдохнуть от городской суеты всей семьей в сосновой роще. Такой посыл подкрепляли фотографиями счастливой семейной пары и текстом. В тексте поисковых объявлений делали упор на конкурентные преимущества клиента.

Чтобы показывать рекламу нужной аудитории, команда настроила следующие таргетинги: по интересам, гео, социально-демографический, по ключевым словам, поведенческий. Команда также делала упор на конкурентный таргетинг. Он позволяет транслировать объявления тем, кто посещает сайты конкурентов, использует конкурентные ключевые слова.

Для эффективного взаимодействия с аудиторией на поиске и оптимального использования бюджета, проработали ключевые запросы:

– ограничили показ рекламы по информационным запросам;

– исключили поисковые запросы пользователей, которые ищут пансионат и санаторий, поскольку их ЦА может отличаться от ЦА клиента.

Повысить охват “горячей” аудитории помог look-alike таргетинг. LAL-сегменты аудитории формировали на основе обезличенных данных пользователей, которые совершили конверсию на сайте клиента. Дополнительно использовали ремаркетинг, чтобы повторно взаимодействовать с заинтересованной аудиторией и мотивировать их забронировать апартаменты.