Задачи

В качестве основной цели рекламной кампании клиент обозначил рост конверсий — покупок товаров для дома, детей и домашних животных.

Рекламная стратегия

В рамках кампании мы одновременно работали на всех этапах воронки продаж, задействовав разные форматы. Для повышения осведомленности и заинтересованности пользователей, поддержания сформировавшегося спроса использовали баннеры и нативные текстово-графические блоки. На нижнем этапе воронки подключили классический performance-инструмент — поисковую рекламу. С помощью поиска команда ловила спрос “здесь и сейчас” и конвертировала его в клиентов гипермаркета.

Сочетание данных NT DSP и 3rd party data по покупательскому поведению, интересам и устройствам позволило точно попасть в целевую аудиторию — алгоритмы анализировали интересы и поведение пользователей и принимали решение о показе того или иного креатива каждому пользователю. Это помогло максимально охватить целевую аудиторию и привлечь ее на сайт клиента. Пользователей, которые заходили на сайт и интересовались продуктами клиента, догоняли с помощью персонализированных смарт-баннеров. Они помогли смотивировать аудиторию вернуться на сайт и завершить целевое действие — оформить заказ.

Ручная и автоматическая оптимизация в режиме реального времени, отслеживание хода рекламной кампании и своевременная корректировка настроек помогли выполнить поставленную перед нами задачу и добиться конверсий.