Programmatic для ресторана Fusion Sushi

Сфера доставки еды — это, в первую очередь, горячий спрос здесь и сейчас. Чтобы сделать заказ пользователь может пойти в агрегатор (например, Яндекс Доставка) и сделать заказ там, а может вбить “доставка суши” в поисковую строку и выбрать что-то из результатов поиска. В агрегаторах высокая конкуренция — на платформе представлено много фуд-брендов. Помимо этого, агрегаторы могут предлагать более привлекательные акции, чем на основной площадке клиента, что тоже перетянет аудиторию у бренда.

В поиске пользователи чаще всего идут к знакомому или любимому сервису, а не ищет и сравнивает разные варианты. Поэтому важно проработать не только с нижним уровнем воронки, но и с верхним — охватом и узнаваемостью. Это повлияет на емкость и конверсию в покупку в performance.

На старте запустили баннеры, нативные текстово-графические блоки, посты и сторис в социальных сетях и рекламу на поиске. Объявления таргетировали на целевую аудиторию с помощью таргетинга по интересам, социально-демографического, по устройствам, гео и поведенческого.

Запуск показывал хорошие результаты. Но наша команда находится в постоянном поиске решений, как повысить эффективность запусков. Поэтому мы подключили мультиканальный формат для объявлений. Мультиформат показывается и на поиске, и в медийных сетях, и на видео-платформах. При этом, показы автоматизированы — система сама решает в каком формате показать креатив пользователю, чтобы повысить вероятность конверсии. Такой подход обеспечивал с одной стороны широкий охват аудитории и поддержание интереса, а с другой — прицельное касание с максимально заинтересованными пользователями и рост конверсий.

Дополнительно подключили динамический ремаркетинг, чтобы мотивировать пользователей совершить заказ. Также задействовали look-alike таргетинг. Сегмент похожей аудитории формировали на основе пользователей, которые выполнили целевое действие на сайте. Кроме того, для максимального результата наша команда:

– анализировала трафик с разных устройств и фокусировалась на тех девайсах, которые приносили больше качественного трафика и конверсий;

– анализировала и тестировала разные сегменты аудитории;

– тестировала различные комбинации таргетинга.

Придерживаясь такой стратегии, мы выполнили поставленную задачу.

Что о нас говорит клиент?

“Выражаем признательность и благодарим NT Technology за результативную настройку и запуск кампаний по контекстной-контекстно медийной рекламе, оперативную поддержку по всем техническим вопросам и рекомендации по эффективному бюджету и инструментам продвижения. За период нашего сотрудничества мы вышли на целевое значение по стоимости лида и получаем стабильный трафик Гостей, который вносит значительный вклад в общее количество заказов в нашем заведении.”

Директор Fusion Sishi, Кулевич Д.А.