Задачи

Монро — это бренд обуви, в который входит торговые марки: Rita Bravuro, Bona Mente, BandEros, Carido, Soter, Ulёt, Лёва Солнечный. В условиях высокой конкуренции, для клиента важно повышать уровень узнаваемости и лояльности аудитории — при выборе новой пары обуви, пользователи чаще отдают предпочтение тем брендам, которые у них на слуху. Поэтому основная задача запуска — привлечь внимание целевой аудитории и увеличить brand awareness.

Рекламная стратегия

Чтобы выполнить поставленные задачи, наша команда:

1. Задействовала in-stream и out-stream видео — рекламные ролики, которые помогают максимально увеличить охват и заинтересовать аудиторию.

2. Запустила рекламу в Telegram — пост в каналах. Рекламный пост запускался для жителей некоторых городов, поэтому наша команда предварительно сформировала white list для таргетинга.

3. Оптимизировала кампанию в режиме реального времени и работала над снижением стоимости за показы, чтобы увеличить охват в рамках дневного бюджета. В результате, мы снизили CPM на 21,57% за период рекламной кампании.

4. Работали с таргетингами и сегментами аудитории, отключали неэффективные комбинации и сегменты.

Результаты

Нам удалось привлечь аудиторию на сайт клиента, а также повысить узнаваемость бренда. С помощью Brand Lift исследования, мы установили, что узнаваемость увеличилась в среднем на 45%.