Dyson и NT Technology: +56% к конверсиям

Задача

Dyson — масштабный бренд в сегменте премиальной бытовой техники. Цель рекламной кампании — привлечь заинтересованную аудиторию в Казахстане и увеличить количество конверсий на сайте официального магазина: покупки, обратные звонки, добавления в корзину.

Рекламная стратегия

Команда придерживалась brandformance-подхода. Мы разделили кампанию на два этапа.

Первый этап — охват и узнаваемость. Задали минимум ограничений, чтобы алгоритмы могли обучиться, и транслировали конкурентные преимущества бренда в разных форматах: баннерах, in-stream-видео, рекламе в соцсетях. Адаптировали креативы под сегменты аудитории — от покупателей стайлеров до пользователей, интересующихся очистителями воздуха.

Отдельно работали над повышением видимости креативов: оптимизировали кампанию для получения высокого viewability, тестировали размеры видеоплееров и их влияние на вовлеченность. Таким образом мы наполнили заинтересованными пользователями верх воронки и приступили к её проработке на следующем этапе.

Второй этап — фокус на конверсии. Подключили performance-инструменты: рекламу на поиске, смарт-баннеры. Активно использовали ремаркетинг с разбивкой по временным интервалам (0–7, 8–14, 15–30 дней). Отдельно запустили ремаркетинговую кампанию на аудиторию, совершившую микроконверсии (например, добавили товар в корзину). Это помогло продвинуть “горячую” аудиторию вниз по воронке к финальному целевому действию — покупке.

Оптимизация. Кампании постоянно оптимизировались по:

-видимости креативов (исключались площадки с низким viewability);

-размеру видеоплеера (с приоритетом на Full HD);

-размещениям с низкой вовлечённостью (исключались);

-по Brand Safety & Fraud (площадки с высокими показателями фрода в трафике исключались из мест размещений);

-форматам и каналам с наилучшей эффективностью;

-сегментам аудитории и комбинациям таргетингов.

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ