Вводные данные

Baron Food — фирменный продуктовый магазин одноименной компании. Здесь пользователи могут заказать свежие продукты напрямую от производителя с доставкой по Алматы и области.

Цель рекламной кампании: увеличить заказы
ГЕО: Алматы
Период: 4 месяца
Целевая аудитория: пользователи в поиске продуктов питания онлайн
Аудиторные интересы: кулинария, рецепты, семья, обустройство, покупки, развлечения и досуг, скидки и акции, отдых и путешествия, новости и СМИ, еда и напитки
Форматы: баннеры, нативные тгб, смарт-баннеры, поисковая реклама

Рекламная стратегия

В кампании работали комплексно: обеспечивали широкий охват аудитории, формировали и поддерживали интерес и продвигали заинтересованных пользователей по воронке вниз к конверсии.

Для этого в запуске задействовали баннеры, нативные текстово-графические блоки, рекламу на поиске и динамический ремаркетинг. Баннеры настроили на максимальный охват пользователей — аудиторию сужали только по гео и возрасту. С помощью нативных текстово-графических блоков формировали спрос и поддерживали интерес у аудитории. Чтобы взаимодействовать с максимально заинтересованными пользователями, настроили таргетинги: по интересам, демографический, геотаргетинг, по ключевым словам и поведенческий. В качестве основных performance-инструментов использовали поисковую рекламу и смарт-баннеры. Поскольку главная цель — получить конверсии, больший упор делали на поисковую рекламу.

Такой подход обеспечивал с одной стороны широкий охват, а с другой — гибкость и динамику показов для прицельного касания с аудиторией и рост конверсий.

По ходу запуска настройки кампании корректировались. Например, по данным аналитики, команда отметила, что динамический ремаркетинг не вкладывается в KPI, поэтому команда скорректировала кампанию. Изначально формат был настроен на посетителей сайта клиента, но мы заменили фид и задали меньше ограничений — товары из фида теперь видели не только посетители онлайн-магазина, но и те, кто сайт ранее не посещал. Это помогло увеличить количество конверсий.

По итогам рекламной кампании команда:

Увеличивали заказы в каждом новом запуске:

1 запуск: 467 заказов

2 запуск: 942 заказа

3 запуск: 1259 заказов

4 запуск: 1749 заказов

Снижали стоимость за оформленный заказ с каждым новым запуском:

1 запуск: 931.4 тенге

2 запуск: 461.7 тенге

3 запуск: 345.5 тенге

4 запуск: 248.7 тенге

СВЯЗАТЬСЯ С НАМИ