Programmatic для магазина шин R13
Как повысить интерес пользователей к магазину шин и количество конверсий
Задача
Рекламная стратегия
Ориентировались на автолюбителей в возрасте от 23 до 45 лет, преимущественно мужчин. Для рекламы в соцсетях создавали отдельный сегмент по аккаунтам с автомобильной тематикой в Гродно. Это помогло взаимодействовать с максимально целевыми пользователями.
Оптимизация рекламной кампании шла в нескольких направлениях:
– По местам размещения. Площадки с низким охватом и вовлеченностью аудиторию исключались, бюджет перераспределялся в пользу эффективных плейсментов.
– По размеру видеоплееров. Команда фокусировалась на площадках с со средним и FullHD видеоплеером. В свою очередь, это помогло увеличить видимость креативов.
– По результатам. AdOps-специалист отслеживала эффективность каждого инструмента и перераспределяла бюджет в пользу тех, которые показывали лучшие результаты.
– Brand Safety&Fraud. Площадки с высокими показателями фрода в трафике исключались из мест размещений.
– Сегментам аудитории. Аудитория с низким уровнем вовлеченности отключалась.
Результаты
