Что такое гиперлокальный таргетинг?

Гиперлокальный или супергеотаргетинг — это таргетинг, который позволяет учесть пользователей, находящихся не только в определенной стране или городе, а обозначить более точные местоположения, задавая нужный радиус.

Гиперлокальный таргетинг позволяет максимально достигнуть целевую аудиторию следующими способами:

• фокусом на точные места, где находится целевая аудитория. Например, стадионы могут быть источником для идентификации поклонников определенного музыкального жанра, которых сложно определить с помощью демографического таргетинга, а аэропорты в будние дни являются отличным источником деловых путешественников, ищущих элитные рестораны.
• исключением мест, где целевая аудитория точно не будет. Например, для клубов, пабов и баров, которые ориентируются на студентов университетов, во время каникул, когда большинство уезжает — можно исключить места университетов и колледжей.
• настройкой радиуса по расстоянию или времени вокруг магазина или нужной области. Например, для кофейни можно настроить 500-метровый радиус вокруг ближайшего офисного центра, чтобы охватить пользователей, которые могут искать, где выпить кофе до работы или во время обеда.
• использованием ключевых запросов с местоположением. Геотаргетинг не всегда означает, что нужно захватить место, где пользователи физически находятся, потребительские намерения передаются и поисковыми запросами, когда потребители часто сужают свои собственные поиски, добавляя название города или района. Например, «Кофейни возле Большого театра» или «рестораны в центре города» обеспечивают местоположение, которое можно настроить.
• синхронизацией с внешними данными. Например, синхронизация с погодными данными позволит направить рекламную активность на районы, где возможна снежная буря, это событие будет стимулировать спрос на определенные предметы и являются отличной возможностью для увеличения продаж.