Яндекс rtb аукцион – это технология, которая позволяет осуществлять покупку и продажу рекламных показов без фиксированной стоимости, а посредством определение цены в ходе торгов. Каждый рекламодатель сам указывает стоимость, которую он готов заплатить за клик или 1000 показов объявления. Торги происходят в момент загрузки страницы и выигрывает тот, кто предложит наибольшую цену.
Такая технология является выгодной для всех ее участников. Например, для рекламодателя это возможность показать свое объявление максимальному количеству целевой аудитории и при этом самостоятельно управлять процессом. Владелец рекламной площадки получает право привлечь на свой ресурс дополнительных рекламодателей и получить тем самым больший доход. А пользователи имеют доступ к полезной и интересной для них рекламе.
Чтобы выбрать подходящую аудиторию, которой будет показываться реклама, можно настроить следующие виды таргетингов:
- Географическое положение: город, область
- Пользовательские данные, включающие:
- социально-демографические параметры: пол, возраст, пол и возраст
- тематические интересы аудитории: туризм, семья, автомобили, бизнес и др.
- поисковые запросы пользователей
- данные для ремаркетинга
- Показы на десктопах, планшетах и смартфонах
- Показы на мобильных устройствах конкретных производителей или операционных системах
- Установить операторов мобильной связи
- Выбрать look-a-like аудиторию.
Яндекс Display выступает в роли DSP и представляет собой инструмент для планирования размещений в рекламной сети и на страницах сервисов Яндекса, например, Маркет, Новости, Афиша, Auto.ru и др.
А с другой стороны, Яндекс также является SSP-платформой и продает рекламные позиции сайтов-площадок.
Чтобы начать работу в Яндекс RTB следует придерживаться таких рекомендаций, как:
- изучить требования к рекламным материалам, которые вы будете размещать
- проверить соответствует ли формат ответов вашей DSP требованиям, которые выдвигает Яндекс
- подготовить баннеры соответствующих размеров
- не выставлять высокий CPM-порог, поскольку он регулирует минимальную цену, а не максимальную ставку.
В первые три месяца использовать Яндекс rtb можно с любым объемом денежных расходов, далее бюджет должен быть не меньше 100 000 рублей в месяц.
