Многие специалисты отмечают рынок рекламы в Казахстане как один из самых активно развивающихся в СНГ. Programmatic-реклама начала распространяться в Казахстане сравнительно недавно, однако уже успела заинтересовать многие крупные бренды на рынке.
ОБЪЕМЫ PROGRAMMATIC ЗАКУПОК
В 2019 году объем рынка рекламы в Казахстане составил 50 млрд тенге. Расходы на интернет-рекламу составляют 16%, что приравнивается к 8 млрд тенге. Структура бюджета на интернет-рекламу представлена ниже.
Необходимо отметить, что доля programmatic в Казахстане равна 5%, в то время как в России она составляет более 30% от всех расходов на интернет-рекламу.
В структуре общих расходов на рынке рекламы Казахстана преобладает реклама на ТВ. Ее доля составляет 52%. Это является предпосылкой к активному развитию Programmatic TV (технология появилась на рынке страны в 2018 году).
ДОСТУПНЫЙ ОБЪЕМ АУДИТОРИИ:
Охват: 37,15 миллионов Cookies.
Показы: 30,52 миллиарда.
РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ
Одним из самых популярных форматов в Казахстане является баннерная реклама с моделью покупки CPM (за тысячу показов). Кроме того активно набирает популярность видеореклама и мобильная реклама.
ИНВЕНТАРЬ
Топ популярных площадок Казахстана (с указанием SSP):
google.com (Google)
youtube.com (Google)
vk.com (Google)
mail.ru (AdTech, Appnexus, Contextweb, Google, Index Exchange, OpenX, PubMatic, Rubicon Project, SpotXchange, Smart Adserver)
ok.ru (AdTech, Appnexus, Contextweb, Google, OpenX, PubMatic, RhythmOne, Rubicon Project, SpotXchange)
instagram.com (Facebook)
facebook.com (Facebook)
olx.kz (Google, Appnexus, OpenX, PubMatic, Rubicon Project, Smart Adserver, Index Exchange, Contextweb)
zakon.kz (Adform, Appnexus, Atemda, Contextweb, Google, Index Exchange, OpenX, Rubicon Project, SpotXchange, PubMatic)
kolesa.kz (Google)
nur.kz (Google, PubMatic, LKQD, Contextweb, Between Digital, Videonow, Rubicon Project, Index Exchange, Appnexus)
krisha.kz (Google, OpenX, Appnexus)
allphones.kz (Google).
PROGRAMMATIC ТРЕНДЫ
- Широкое использование Programmatic TV. Такой вывод можно сделать исходя из популярности рекламы на ТВ в Казахстане, а также с недавним проникновением данной технологии на рынок страны.
- Поиск узких целевых аудиторий. На рынке Казахстана стали более внимательно подходить к определению своей целевой аудитории. Теперь круг целевых пользователей становится уже, однако более детальным. Такой принцип работы является доступным благодаря возможности создания аудиторных сегментов в Programmatic.
- Реклама в мессенджерах. С каждым годом все большее количество жителей Казахстана становятся пользователями мобильных приложений. Наиболее активное развитие в последнее время получают мессенджеры. Все это ведет к увеличению доли мобильной рекламы.
