Социальная сеть Instagram — это массивная платформа для общения с аудиторией и построения имиджа бренда. Согласно данным портала Statista, на сегодняшний день аудитория Instagram насчитывает около 1 миллиарда активных пользователей и начиная с 2013 года это число продолжает расти быстрыми темпами. Более 2 миллионов компаний уже используют рекламные объявления данной социальной сети, чтобы расширить охват, привлечь подписчиков и прорекламировать товары или услуги.
ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА В INSTAGRAM?
Реклама в Instagram — это показ рекламного объявления в виде графического изображения и/или видео, при клике на которое можно перейти на сайт компании или на другой аккаунт в Instagram. Рекламные объявления отображаются в лентах людей наряду с изображениями от их друзей, родственников и других аккаунтов, на которые они подписаны. Согласно данным Instagram, 60% людей ищут новые товары или услуги в данной социальной сети, 75% пользователей выполняют какие-то действия, если их вдохновляет пост. Вся реклама выделяется значком “Реклама” в верхнем правом углу и может содержать кнопку призыва к действию под изображением. Подпись к рекламе также отображается под изображением.
Цели рекламных кампаний:
- Переход на сайт.
- Конверсия на сайте.
- Установка мобильного приложения.
- Привлечение внимания и вовлечение в мобильное приложение.
- Увеличение охвата.
- Рост вовлеченности.
КОМУ ПОДОЙДЕТ РЕКЛАМА В INSTAGRAM?
Instagram — визуальная социальная сеть. Поэтому продвигаться в ней хорошо тем бизнесам, чьи товары и услуги можно представить красивым визуальным контентом.
В первую очередь это:
- Рестораны, бары, кофейни и кондитерские.
- Услуги туроператоров.
- Спортивные услуги: от тренерских услуг до спортзалов.
- Товары для детей.
- Товары для хобби и рукоделия.
- Мебель и декор для дома.
- Косметические товары и услуги.
- Украшения и бижутерия.
- Любые другие интернет-магазины с привлекательным товаром.
Пользователи Instagram воспринимают информацию в первую очередь на эмоциях. А средний чек покупки через эту социальную сеть не превышает 10000 рублей. Наиболее хорошо продаются товары и услуги стоимостью 3000—4000 рублей. Соответственно, если услуги и товары имеют большую стоимость, а цикл покупки занимает больше одной недели, не стоит рассчитывать на поток клиентов здесь и сейчас. В этом случае Instagram отлично работает как репутационный канал или портфолио работ.
Например, для:
- Разработчиков мобильных приложений.
- Строительных и ремонтных работ.
- Бизнес-тренингов.
РЕКЛАМНЫЕ ФОРМАТЫ INSTAGRAM?
На данный момент Instagram предлагает 7 форматов объявлений на выбор. Три из них подходят для Instagram Stories. Остальные четыре предназначены для ленты Instagram.
ИЗОБРАЖЕНИЕ ИЛИ ВИДЕО В INSTAGRAM STORY
В рекламе в Instagram Stories можно использовать все форматы фото и видео, поддерживаемые лентой. По техническим требованиям можно загрузить одно фото или видео длиной до 15 секунд. Так как Stories исчезают через 24 часа, это идеальная площадка для рекламы краткосрочных предложений и акций. При создании такого формата рекламных объявлений рекомендуется использовать все преимущества Instagram Stories: маски, видео эффекты и текст, чтобы создать креативное объявление. Это позволит создать Instagram Stories, которая будет выглядеть как привычный пост в фото или видео формате.
РЕКЛАМА С КОЛЬЦЕВОЙ ГАЛЕРЕЕЙ ДЛЯ INSTAGRAM STORIES
Эта функция внедряется постепенно, поэтому пока может быть доступна не всем. Теперь реклама в Instagram Stories поддерживает до трех карточек или медиафайлов (фото или видео). По умолчанию фото будет отображаться в течение пяти секунд, а видео — 15 секунд. Реклама с кольцевой галереей для историй должна иметь соотношение сторон 9:16 и показываться как часть отдельной кампании.
ОДНО ИЗОБРАЖЕНИЕ В ЛЕНТЕ
Данный формат представляет собой рекламное объявление в виде одного изображения, которое органично вписывается в основную ленту. Картинка может отображаться в формате квадрата или пейзажа в зависимости от того, какой формат был выбран при создании рекламы. Преимущество объявлений такого формата заключается в том, что они не выглядят явной рекламой, если сделаны качественно.
ОДНО ВИДЕО В ЛЕНТЕ
Добавьте больше жизни вашей рекламе, используя видео! По техническим требованиям в ленту можно загрузить ролик длиной до 60 секунд. Видео в рекламе Instagram может отображаться в формате квадрата или пейзажа в зависимости от того, какой формат был выбран при создании рекламы.
КАРУСЕЛЬ ИЗОБРАЖЕНИЙ В ЛЕНТЕ
Карусель позволяет выбирать до 10 изображений и показывать их в одном объявлении, каждое с отдельной ссылкой. Видео также можно размещать в карусели.
ХОЛСТ
Ну и наконец, недавно добавленный в инстаграм формат объявлений — Холст. Новый формат скорее напоминает приложение, чем рекламу. Полноэкранный холст может содержать видео, которое начинает проигрываться автоматически, слайд-шоу, панорамные фотографии, которые позволяют пользователям увидеть все с любой точки зрения, а также текст и ссылки. Можно создать индивидуально настроенный холст, а также шаблоны холстов для различных целей компании. Применение возможностей формата может быть самым разнообразным — от демонстраций возможностей продукта до создания образа бренда.
Реклама в Instagram — это компромисс между простотой создания объявлений и красивым отображением. Она постоянно развивается и совершенствуется, позволяя рекламодателям создавать все более интересные и эффективные объявления. Перечисленные форматы рекламы подойдут для большинства бизнесов и удовлетворят потребности любого пользователя. Если вы раньше не интересовались рекламой в Instagram или только начали задумываться о ней, этот обзор станет отправной точкой для ваших рекламных кампаний.
