Обучение Programmatic

О КУРСЕ

С появлением programmatic buying старые подходы к digital-рекламе все дальше уходят в прошлое, им на смену приходят абсолютно новые инструменты, мышление и стратегии медиабаинга.

Все чаще используются автоматизированные стратегии и инструменты, основанные на данных с применением математических вычислений и алгоритмов. Programmatic оптимизирует процесс закупки цифровой рекламы на всех стадиях, устраняя ненужных посредников и позволяя сосредоточиться на достижении KPI.

В ХОДЕ НАШЕГО КУРСА ВЫ:

Разберетесь, что же такое Programmatic реклама
Поймете принцип работы аукциона RTB и алгоритмических закупок рекламы
Познакомитесь с инструментами и методами автоматизации медиабаинга
Узнаете о всех доступных инструментах для персонализации кампании
Сможете выбрать стратегию рекламы в зависимости от KPI
Изучите структуру рынка programmatic
Разберете особенности ценовой политики и модели оплаты
Научитесь анализировать и оценивать результаты рекламной кампании

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС?

Этот курс подходит для всех, кто хочет разобраться в схемах и алгоритмах Программатик закупки рекламы — от начинающих специалистов в сфере интернет-рекламы, в том числе тех, кто работает в смежных областях, до профессионалов в digital, нацеленных на изучение новых эффективных технологий в сфере рекламы.

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

Programmatic Elementary

1. Programmatic - что это

Понятие programmatic, его преимущества и основная терминология, используемая при автоматизированных аудиторных закупках

2. Экосистема Programmatic

Основные игроки Programmatic экосистемы и взаимодействие между ними. RTB-аукцион

3. Таргетинги и данные

Как собираются данные, какие бывают и как их использовать. Кто он — data provider? Как таргетироваться в Programmatic

4. Ценовые модели

Ценовая политика, основные модели оплаты. Формирование стоимости рекламы

5. Рекламные форматы

Паблишеры и основные рекламные форматы: баннеры, нативная реклама, видео, динамический ремаркетинг. Выбор формата в зависимости от целей рекламной кампании

Programmatic Intermediate

1. Креативная медиастратегия

Какие креативы выбрать и как строить креативную стратегии при Programmatic закупке рекламы

2. Медиастратегия в Programmatic

Выбор правильной стратегии для programmatic кампании, работа инструментов programmatic рекламы на различных этапах воронки продаж

3. Конверсии: какие бывают и где отслеживаются

Работа с веб-аналитикой. Основные типы конверсий и событий, особенности отслеживания. Модели атрибуции, окно атрибуции

4. Системы аналитики и верификации

Обзор возможностей внешних систем аналитики и верификации трафика — Campaigh Manager (Google), Adfox, Adriver и другие, анализируемые показатели

5. Некачественный трафик

Некачественный трафик: виды и средства для его определения, обзор антифрод-систем

6. Видеореклама

Возможности, форматы, место в воронке продаж

7. Динамический ремаркетинг

Настройка, внедрение и применение

8. Реклама в социальных сетях

Форматы, таргетинги, ценовые модели

9. Нативная реклама

Нативная реклама, ее преимущества и технические возможности