Как работает Brand Lift?

При brand lift формируются две выборки аудитории, одна из которых — основная, ей реклама показывается; а другая — контрольная, реклама этой группе не показывается. Обеим группам аудитории предлагается пройти небольшой опрос. Полученные результаты сравниваются.

Это помогает маркетологам выявить узнаваемость и запоминаемость рекламной кампании, понять, какие форматы и площадки были более эффективными, как изменился уровень продаж.