Что такое модель атрибуции?

Модель атрибуции — это совокупность правил, определяющих принцип распределения ценности конверсии в зависимости от источника трафика.

Составляющие определения «модель атрибуции»:

Существует два основных шага, с помощью которых можно включить модель атрибуции в рекламный проект:

необходимо определиться с моделью, которая будет соответствовать специфике бизнеса и его особенностям
подключить аналитическую платформу, это может быть Google Analytics или Яндекс.Метрика, альтернативный вариант — подключить DSP со встроенной функцией отслеживания конверсионного пути, например, AdRoll или Google`s Double Click.