Viewability — это показатель, отслеживающий фактическую видимость рекламного объявления для пользователя. Данная метрика позволяет рекламодателю убедиться, что его баннер не просто транслировался на площадке, а пользователь реально увидел его в видимой зоне. 
Чтобы показ засчитался аналитической системой, рекламный баннер должен быть загружен не менее чем на 50% своей площади более одной секунды или двух секунд и больше для видеорекламы.

Причины, почему пользователь может не увидеть рекламу:

• баннер был показан за пределами видимой области
• пользователь не пролистал страницу сайта до баннера
• рекламное объявление не успело загрузиться и пользователь покинул страницу
• браузер не имеет нужных плагинов для отображения баннера
• страницу просматривает бот

Показатель viewability будет играть определяющую роль в оценке качества рекламного размещения. Планируется, что Google, Facebook, а далее и другие сети будут продавать рекламу только со 100% показателем viewability.