Programmatic для производителя жалюзи и рольштор
ВВЕДЕНИЕ:

Клиент: Компания, занимающаяся производством, установкой и ремонтом жалюзи и рольштор для B2B сегмента

Задача: Увеличение количества продаж продукции

Бюджет: 926 тыс. в месяц

РЕШЕНИЕ:

1. С помощью NT Segments были выделены сегменты целевой аудитории — в зависимости от предпочтений в следующих категориях товаров:

  • вертикальные жалюзи
  • горизонтальные жалюзи
  • рольшторы

2. Разработка и запуск programmatic video — нескольких видеороликов с различными сценариями для каждого типа товаров. При этом использовалось несколько форматов видео в зависимости от рекламной стратегии для каждой идейной концепции:

pre-roll, mid-roll и post-roll — в случаях, когда пользователь смотрел видео о жалюзи, рольшторах, способах их установки и эксплуатации, правильном уходе или индивидуальных заказах. В соответствующей для смысловой наполненности позиции перед представителем целевой аудитории выводился рекламный ролик, где предлагался упоминающийся в запрошенном видео товар или услуга

3. Синхронизация с погодой. Составление карты рекламной активности в зависимости от погодных условий. В солнечную погоду рекламные креативы показывались чаще

Также корректировалась частота показов в зависимости от времени суток — демонстрация объявлений во внерабочее время

4. Синхронизация со всеми рекламными активностями бренда: ТВ-реклама, DOOH, радио

Таким образом обеспечивалось двойное взаимодействия потенциального клиента с брендом. Это влияло на запоминаемость бренда и повышение лояльности к нему, стимулировало совершение целевых действий, выделяло на фоне конкурентных товаров

5. Настройка глубокой post-view аналитики. Автоматическая оптимизация РК на основании получаемых данных: изменение неэффективных рекламных инструментов, более интенсивное использование результативных рекламных каналов, корректировка настроек таргетингов и др.

РЕЗУЛЬТАТЫ:
  • продажи увеличились в 1,84 раза по сравнению с периодом до проведения кампании

  • количество post-view конверсий составило 41% от всего количества online-конверсий
Другие кейсы