Programmatic и аудиторные таргетинги для школы иностранных языков
ВВЕДЕНИЕ:

Клиент: Школа иностранных языков

Задачи:

— Привлечение целевого трафика на все направления школы

— Школа иностранных языков открыла новое направление — курсы по изучению итальянского языка, необходимо было сформировать спрос и увеличить количества записей на изучение итальянского языка

РЕШЕНИЕ:

1. Формирование ядра специальных сегментов целевой аудитории:

  • подростки 13-18 лет
  • студенты-старшекурсники и молодые специалисты
  • взрослые профессионалы, руководители, которым использование языка необходимо в деловых целях

2. Использование внешних платформ управления данными — DMP — для закупки аудиторных данных

3. Для сегмента «студенты-старшекурсники» дополнительно сопоставили полученные аудиторные данные с информацией, полученной после изучения профилей в социальных сетях. В рамках этого сегмента, произвели разделение на микросегменты:

  • студенты, для которых итальянский язык — это основной язык в университете
  • студенты, для которых итальянский язык — это дополнительный язык в университете
  • студенты, которые в личных целях хотят получить начальный или разговорный уровень знания итальянского языка

4. Автоматическая оптимизация стратегий programmatic закупки по каждому сегменту, отображение online-статистики в личном кабинете клиента в DSP: ставки, метрики по качеству трафика, уровень вовлеченности

РЕЗУЛЬТАТЫ:
  • вовлеченность аудитории подтверждает хорошее качество трафика: более 4-х страниц просматривали пользователи с нашего канала, средняя длительность сеанса — более 2-х минут
  • конверсия «посетитель сайта — клиент» увеличилась в 2,96 раза по сравнению с прошлым периодом. В расчет принимались конверсии по нескольким моделям атрибуции: last-click, post-view и ассоциированные
Другие кейсы