ВВЕДЕНИЕ:
Клиент: Технологический университет
Задача: Повышение узнаваемости высшего учебного заведения и увеличение желающих поступить в университет
РЕШЕНИЕ:
1. Использование DMP-платформ для формирования специальных аудиторных сегментов:
- абитуриенты, возраст — 17-19 лет
- родители абитуриентов: пользователи, имеющие детей в возрасте 17-19 лет
2. Настройка таргетингов:
- таргетинг по интересам — сведения о высшем учебном заведении демонстрировалась пользователям, которые ранее просматривали информацию, касающуюся данного высшего учебного заведения, порядка приема, проходных баллов и др.
- временной таргетинг — более активно реклама учебного заведения демонстрировалась за 5-6 месяцев до начала вступительных испытаний
3. Brand Lift: настройка опросов, публикуемых в рекламных креативах и позволяющих определить ключевые факторы для целевой аудитории при выборе высшего учебного учреждения
4. Programmatic social: трансляция ознакомительного ролика учреждения образования в социальных сетях
5. Cross-device: настройка индивидуальной рекламной стратегии показа programmatic рекламы для каждого устройства пользователей
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- посещения сайта университета выросло в 4,68 раза по сравнению с предыдущим периодом
- количество абитуриентов, выбравших данное высшее учебное заведение для обучения, выросло в 5 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года
Другие кейсы
