ВВЕДЕНИЕ:
Клиент: Интернет-магазин туристических услуг
Задача: Увеличить количество продаж по акции «Раннее бронирование», повысить кол-во повторных покупок
РЕШЕНИЕ:
1. Формирование white-list мест размещения: рекламные креативы с предложением услуг туристического агентства демонстрировались пользователю на сайтах, посвященных путешествиям, а также на сайтах интернет-магазинов по продаже туристического инвентаря
2. Настройка Look-a-like технологии: математическое моделирование пользователей, которые поведенчески похожи на посетителей сайта
3. Настройка аудиторного таргетинга:
- таргетинг по интересам – показ рекламы пользователям, которые интересуются пляжным видом отдыха
- геотаргетинг – реклама демонстрировалась в тех городах, в которых располагаются офисы туристического агентства
- таргетинг по времени показа – реклама демонстрировалась пользователю согласно режиму работы офисов туристического агентства
- социально-демографический таргетинг – информация о магазине (об акциях, скидках на продукцию) демонстрировалась целевой аудитории. К их числу относятся:
— мужчины и женщины, предпочитающие пляжный вид отдыха
— семейные пары с детьми
— молодожены
4. Настройка аудиторных списков ремаркетинга:
- находились на сайте более 3-х минут
- интересовались определенной категорией предоставляемых услуг, но не совершали никаких целевых действий, связанных с покупкой и доставкой
5. Настройка Dynamic Creative: показ персонализированных рекламных креативов каждому сегменту аудитории
6. Автоматическое управление и оптимизация programmatic стратегий на протяжении всего периода рекламной кампании
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- коэффициент конверсии (conversion rate) увеличился на 167,3% по сравнению с предыдущим периодом
- количество пользователей, вернувшихся на сайт интернет-магазина и завершивших оформление покупки, увеличилось в 2,1 раза
- уровень вовлечения пользователей повысился в 2,92 раза по сравнению с периодом до рекламной кампании
- ROI увеличился на 227%
Другие кейсы
