ВВЕДЕНИЕ:
Клиент: Туристический оператор, специализирующийся на комплексных туристических предложениях. Занимается как формированием туристических пакетов, так и реализацией их туристам
Задача: Увеличение продаж туристических направлений
РЕШЕНИЕ:
1. Настройка таргетингов:
- временной таргетинг – туристическое предложение демонстрируется пользователю в то время года, когда оно наиболее актуально
- языковой таргетинг — туристическое предложение транслируется не только на русскоязычных сайтах, но и на площадках с другими языками
- социально-демографический таргетинг – показ рекламных баннеров ориентирован на определенный аудиторный сегмент
2. Настройка аудиторных списков ремаркетинга:
- пользователи, которые находились на сайте более 2-х минут
- пользователи, которые начали оформлять бронь тура, но не закончили действие
- пользователи, которые посетили раздел “Горящие туры”
3. Настройка Dynamic Creative для каждого сегмента, которые автоматически формируются на основании данных о customer journey посетителей
4. Запуск programmatic social с настройкой новых programmatic форматов креативов в социальных сетях — реклама в stories
5. Использование анализа post-view и ассоциированных конверсий
6. Автоматическая оптимизация стратегий programmatic баинга на протяжении всего периода рекламной кампании
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- общий conversion rate увеличился на 163,7% по сравнению с предыдущим периодом — с учетом окна атрибуции в 2 месяца
- количество броней увеличилось в 2,96 раз по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом
- доля в бронировании туров канала с аудиторными списками ремаркетинга составила 42,55%
- общий уровень продаж туристических направлений увеличился в 1,97 раз по сравнению с прошлым месяцем
Другие кейсы
