ВВЕДЕНИЕ:
Клиент: Автомобильный дилер SKODA
Задача: Анонс поступления нового автомобиля SKODA KODIAQ, стимулирование продаж
РЕШЕНИЕ:
1. Использование платформ управления данными DMP для формирования кастомного сегмента целевой аудитории с несколькими микросегментами. Целевая аудитория — семейные люди
Микросегменты:
- интересуются покупкой вместительного семейного автомобиля
- интересуются покупкой надежного и большого автомобиля
- семьи, которые часто выезжают за город с детьми и близкими на пикники, кемпинги, прогулки на природе
- семьи, которые уже владеют седаном, интересуются покупкой 2-го автомобиля — внедорожника
2. Настройка Look-alike таргетинга: моделирование поведения пользователей, совершивших конверсионное действие
3. Настройка личного кабинета в Trading Desk, автоматическая оптимизация стратегий programmatic баинга для каждого аудиторного сегмента
4. Конкурентный TV Sync: настройка технологии на «перехват» пользователей во время просмотра рекламы конкурентных моделей SKODA KODIAQ
5. Интеграция конверсионных элементов в рекламные креативы: за один клик можно позвонить в салон либо заказать обратный звонок
6. Отслеживание post-view и post-click конверсий
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- суммарное количество конверсий выросло на 319,8% по сравнению с прошлым периодом
- масштабность анонса: количество брендовых запросов увеличилось возросло в 9,2 раз по сравнению с отчетным периодом до рекламной кампании
- старт продаж автомобиля превзошел ожидания клиента в несколько раз, за период рекламной кампании было продано 6 автомобилей*
Другие кейсы
