ВВЕДЕНИЕ:
Клиент: Интернет-магазин продукции New Balance
Задача: Привлечь посетителей на новый сайт интернет-магазина продукции New Balance
РЕШЕНИЕ:
1. Экспресс-анализ конкурентов, после чего была произведена группировка следующих категорий запросов: информационные, топонимические (с географическими атрибутами), «горячие», продуктовые запросы и запросы, связанные с брендом
2. Формирование аудиторных сегментов с использованием DMP платформ и с характеристиками следующих параметров:
- пол
- возраст
- геолокация
- интересы
3. Разработка стратегии programmatic кампании с учетом проведенной аналитики и настройка сложных таргетингов:
- синхронизация с данными из соц. сетей с пользователями, которые интересуются спортивными мероприятиями и клубами
- синхронизация с владельцами карт лояльности, промокодов и бонусов спортивных клубов
4. Настройка и запуск Dynamic Creative с персонализированными динамическими элементами
5. Online-аналитика синтетических показателей сайта и мгновенная корректировка стратегии с учетом текущих результатов, финальная аналитика perfomance-метрик
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- СTR для programmatic рекламы составил 0,56%, что выше среднего значения по отрасли
- количество online-конверсий увеличилось в 3,55 раз по сравнению с результатом за прошлый период
Другие кейсы
