ВВЕДЕНИЕ:
Продукт: Мобильное приложение службы такси
Задача: Продвижение мобильного приложения
РЕШЕНИЕ:
1. Настройка гиперлокального таргетинга:
- синхронизация с погодными данными — рекламная активность была направлена на районы, где прогнозировались плохие погодные условия, это стимулировало спрос на услуги такси
- супергео на места с большим движением трафика: аэропорты, концерты, вокзалы и др.
- использованием ключевых запросов с местоположением
2. Спецразмещение по релевантным запросам
3. Автоматическая оптимизация programmatic стратегий на протяжении всего периода кампании
4. Дифференциация рекламных динамических креативов в зависимости от ситуаций, когда пользователям необходимы услуги такси
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- количество инсталлов увеличилось на 344,8% по сравнению с прошлым периодом
- MAU (Monthly Active Users) увеличилось на 368,5% по сравнению с прошлым периодом
- sticky factor (вовлеченность пользователей) увеличилась на 247% по сравнению с прошлым месяцем
- показатель продолжительности сессии в среднем оказался выше в 1,54 раза по сравнению со средними значениями по отрасли
- результат ARPU за весь период кампании увеличился на 191,2% по сравнению с аналогичным периодом до рекламной кампании
Другие кейсы
