Programmatic TV: синхронизация рекламы для Mazda
ВВЕДЕНИЕ:

Клиент: Автомобильный дилер Mazda

Задача: Проинформировать интернет-пользователей о поступлении новых моделей автомобилей в салоны, стимулировать звонки и оформление заявок на тест-драйв

РЕШЕНИЕ:

1. Настройка и запуск programmatic TV: показ видеорекламы и медийной рекламы в приложениях ТВ-устройств

2. Настройка динамических элементов в рекламных креативах, активные зоны:

  • желающие получить больше информации о новых моделях могли нажать на поле «Узнать больше», что перемещало их на страницу с детальной информацией и фотографиями
  • форма для ввода номера телефона позволяла оформить заявку на тест-драйв

3. Cross-device: настройка синхронизации между несколькими девайсами пользователей

4. Синхронизации данных: на основании информации о погодных условиях в регионе показа предложение о тест-драйве показывалось чаще при хорошей погоде, реже — во время дождей, гололедицы или штормовых предупреждений

5. Настройка отслеживания post-view и post-click конверсий

6. Автоматическая оптимизация programmatic стратегий на протяжении всей рекламной кампании

РЕЗУЛЬТАТЫ:
  • общее количество online-конверсий увеличилось в 3,88 раз по сравнению с отчетным периодом до кампании
  • количество тест-драйвов увеличилось на 147%, по сравнению с отчетным периодом до кампании
  • посещаемость автосалона выросла в 2,94 раз по сравнению с аналогичным периодом до programmatic рекламы
Другие кейсы