ВВЕДЕНИЕ:
Запрос от агентства: Агентство обратилось с запросом собрать и подготовить качественные аудиторные сегменты со специфическими параметрами
РЕШЕНИЕ:
Мы использовали наборы детерминированных данных от нескольких доверенных поставщиков, которые затем использовали для подготовки вероятностной модели и проверки точности результатов. В целом было использовано более 100 миллионов детерминированных пар для изучения и проверки гипотез
Трехступенчатый процесс состоял из следующих этапов:
1. Сбор данных
Система идентифицировала все доступные комбинации desktop, mobile и tablet cookies и девайсов
2. Подсчет и ранжирование
Каждой комбинации был присвоен вес на основе уровня значимости для каждого будущего сегмента
3. Кластеризация
Системой было составлено визуальное представление подключенных потребителей и устройств
РЕЗУЛЬТАТ:
Объем аудиторных сегментов превышал ранее использованные в 5,2 раза. Матрица содержала в себе около 120 сегментов целевой аудитории, сегменты были разделены с учетом поведенческих характеристик
Другие кейсы
