ВВЕДЕНИЕ:
Клиент: Автодилер Jaguar
Задача: Привлечение целевой аудитории Jaguar F‑TYPE в автосалон и стимулирование продаж модели
РЕШЕНИЕ:
1. Использование DMP платформ и first-party данных для формирования элитных аудиторных сегментов:
- «фанаты спорткаров» — владельцы элитных спортивных автомобилей, интересуются покупкой еще одного в свою коллекцию
- «ценители» — пользователи, которые выбирают только элегантные автомобили с высоким уровнем комфорта и стиля
- «предпочитающие уникальность» — любители совершенных, уникальных и эффектных автомобилей
2. Настройка сложных таргетингов в programmatic платформе:
- поведенческий: покупают товары только известных дорогостоящий мировых брендов (одежда, парфюм, аксессуары)
- образ жизни: посещают рестораны люкс-класса, спортивные vip-клубы, районы с элитной недвижимостью — супергео
- гиперлокальный: владельцы элитной недвижимости
3. Настройка look-alike таргетинга: увеличение объема аудитории за счет поиска поведенчески похожих пользователей на людей с хорошим уровнем вовлеченности
4. Запуск programmatic рекламы: баннерная и видеореклама с трансляцией на десктопных и мобильных устройствах
5. Автоматическое управление и корретировка стратегий programmatic баинга на протяжении всего периода рекламной кампании
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- объем продаж нового Jaguar F‑TYPE увеличился в 2,2 раза по сравнению с предыдущим периодом
- посещение автосалона увеличилось в 3,1 раза
- объем брендового трафика увеличился в 3,85 раз по сравнению с прошлым периодом
Другие кейсы
