Сложные настройки programmatic для нового Jaguar F‑TYPE
ВВЕДЕНИЕ:

Клиент: Автодилер Jaguar

Задача: Привлечение целевой аудитории Jaguar F‑TYPE в автосалон и стимулирование продаж модели

РЕШЕНИЕ:

1. Использование DMP платформ и first-party данных для формирования элитных аудиторных сегментов:

  • «фанаты спорткаров» — владельцы элитных спортивных автомобилей, интересуются покупкой еще одного в свою коллекцию
  • «ценители» — пользователи, которые выбирают только элегантные автомобили с высоким уровнем комфорта и стиля
  • «предпочитающие уникальность» — любители совершенных, уникальных и эффектных автомобилей

2. Настройка сложных таргетингов в programmatic платформе:

  • поведенческий: покупают товары только известных дорогостоящий мировых брендов (одежда, парфюм, аксессуары)
  • образ жизни: посещают рестораны люкс-класса, спортивные vip-клубы, районы с элитной недвижимостью — супергео
  • гиперлокальный: владельцы элитной недвижимости

3. Настройка look-alike таргетинга: увеличение объема аудитории за счет поиска поведенчески похожих пользователей на людей с хорошим уровнем вовлеченности

4. Запуск programmatic рекламы: баннерная и видеореклама с трансляцией на десктопных и мобильных устройствах

5. Автоматическое управление и корретировка стратегий programmatic баинга на протяжении всего периода рекламной кампании

РЕЗУЛЬТАТЫ:
  • объем продаж нового Jaguar F‑TYPE увеличился в 2,2 раза по сравнению с предыдущим периодом
  • посещение автосалона увеличилось в 3,1 раза
  • объем брендового трафика увеличился в 3,85 раз по сравнению с прошлым периодом
Другие кейсы