Programmatic + Brand Lift для частного университета
ВВЕДЕНИЕ:

Клиент: Частный университет

Задача: Увеличить количество абитуриентов и повысить узнаваемость и престижность университета

РЕШЕНИЕ:

1. Анализ предлагаемых направлений обучения для формирования сегментов аудиторных закупок

2. Настройка сложных таргетингов с синхронизацией second party- и third party-данных из социальных сетей, в зависимости от направлений обучения:

  • выпускники старших классов общеобразовательных школ, лицеев, гимназий, школ с экономическим уклоном, желающие поступить в высшее учебное заведение сразу после школы (лицея, гимназии). Возрастная категория: 17 -19 лет
  • молодые люди, уже получившие среднее (среднее специальное) образование и желающие поступить в высшее учебное заведение. Возрастная категория: 19 — 26 лет
  • люди, желающие получить второе высшее образование или переквалификацию. Бывшие выпускники высших учебных заведений, которых интересует поступление в магистратуру и аспирантуру. Возрастная категория: 22+ лет

3. Разработка целевых страниц и креативов для каждого сегмента с использованием персонализированных элементов

4. Запуск programmatic рекламы на более чем 5 тыс. тематических площадок

5. Настройка и запуск Brand Lift

РЕЗУЛЬТАТЫ:
  • CTR составил 0,61%, что выше средних значений по отрасли
  • увеличение количества абитуриентов по сравнению с прошлым периодом на 229,6%
  • повышение узнаваемости университета в 2,36 раза
Другие кейсы