РЕЗУЛЬТАТЫ
Трафик на сайт клиента увеличился
в 2 раза
Конверсия онлайн-бронирования
возросла с 1,14% до 2,9%
ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ:
— программатик баинг предполагал закупку инвентаря на тематических площадках — на туристических и бизнес-порталах
— динамический ремаркетинг был направлен на привлечение тех пользователей, которые просматривали варианты бронирования на сайте, однако не совершали никаких целевых действий
— взаимодействие с поисковыми системами осуществлялось посредством:
- настройки мобильного поиска
- настройки вызова с мобильных устройств
ОСОБЕННОСТИ ЗАПУСКА:
— была произведена настройка следующих целей: (1) оставление контакта пользователя на сайте, (2) заполнение данных о поездке, (3) бронирование без оплаты, (4) завершение бронирования — оплата
— запуск РК первоначально осуществлялся без привязки к региону. Для привлечения только целевого трафика основной упор был сделан на контекстуальный таргетинг, где фигурировали запросы типа “гостиница + город”
ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ОПТИМИЗАЦИИ РК:
— по результатам тестового периода клиентом были внесены некоторые корректировки в форму онлайн-бронирования. В перспективе данные изменения* вызвали х1,5 рост отправленных заявок с органического трафика
— корректировка ключевых слов для таргетинга в пользу наиболее эффективных, которыми являлись среднечастотные и низкочастотные запросы
— редактирование списка сайтов для показа рекламных баннеров с исключением тех площадок, CTR по которым был ниже 0,20 %
— анализ кампании в разрезе регионов, в результате чего было принято решение применять геолокационный таргетинг на регионы с индексом аффинитивности** больше 100 %
— пересмотр структуры бюджета и его перераспределение в пользу динамического ремаркетинга, что было обусловлено более высокими качественными показателям данного канала по сравнению с остальными
СРАВНЕНИЕ ВОРОНКИ ПРОДАЖ ДО И ПОСЛЕ ПРОВЕДЕНИЯ PROGRAMMATIC КАМПАНИИ
*(англ. affinity index) или региональная популярность. Если данный показатель выше 100%, то это означает повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный
**предварительно была произведена оценка влияния на увеличение заявок других факторов, при выводах данное влияние было устранено
Другие кейсы
