ВВЕДЕНИЕ:
Клиент: Интернет-магазин, реализующий товары для дома и сада
Задача: Увеличить количество продаж (в том числе сопутствующих товаров)
РЕШЕНИЕ:
1. Сегментирование целевой аудитории с использование инструментов NT Segments:
- пользователи, которые имеют дачный участок или дом в коттеджном поселке
- пользователи, которые интересуются товарами для дома и сада
- пользователи, которые интересуются выращиванием растений, благоустройством дома, уходом за дачным участком
2. Настройка smart-динамических креативов для каждого сегмента целевой аудитории
3. Синхронизация с погодными данными в различные сезоны года: нарастающая активность в периоды стройки, ремонта
4. Разработка white list сайтов и форумов, посвященных тематике “Дом и сад”, уходу за участком, строительству, растениеводству и т.п. — для настройки programmatic direct
5. Запуск программатик рекламы на TV и mobile
6. Создание личного кабинета в DSP для клиента с результатами показателей post-click и post-view конверсий, общего уровня conversation rate и вовлечения пользователей
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- количество покупок увеличилось на 192% по сравнению с прошлым периодом, 64% покупателей приобрело сопутствующий товар, с учетом offline- и online-каналов продаж
- количество возвращенных пользователей составило 72%
- общий уровень вовлечения пользователей повысился в 2,7 раз
- ROI увеличился на 211%
Другие кейсы
