ВВЕДЕНИЕ:
Клиент: производитель из FMCG-сегмента
Задачи:
- увеличить уровень осведомленности пользователей о выгодных предложениях клиента
- произвести оценку степени влияния programmatic рекламы на общий уровень продаж, сравнить уровень ее эффективности по сравнению с другими рекламными активностями (влияние на offline-продажи, суммарную ценность каждого рекламного канала)
РЕШЕНИЕ:
1. Разработка стратегии для запуска и анализа эффективности programmatic рекламы параллельно с рекламой через другие каналы коммуникации:
- TV-реклама
- Реклама на радио
- Наружная реклама: бигборды
Для каждого рекламного канала было выделено по 20 уникальных акционных товаров при одинаковом бюджете и периоде РК (флайт — 2 недели)
2. Настройка таргетингов, разработка динамических креативов
3. Применение инсайтов для получения значительного эффекта синергии медиазакупок
4. Оптимизация и настройка рекламных инструментов: поддержание постоянного уровня вовлеченности пользователей за счет оптимальной частоты показов, оценка конверсий
5. Создание для клиента личного кабинета в DSP. Там отображалась вся актуальная информация о ходе РК — viewability, эффективность настроек таргетингов, частота показа рекламы — и действительные конверсионные показатели
Оценка реальной конверсии “просмотр рекламы-offline-покупка” для каждого рекламного канала и степени влияния programmatic на общий уровень продаж производилась лично клиентом
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Для programmatic канала:
- Приостановка рекламы по причине полного сбыта: для 3 товаров — через 4 дня, для 8 товаров — через 7 дней
- Полный сбыт 83% акционных товаров к концу флайта
- Уровень осведомленности вырос на 178%
- Доля распроданного товара составила от 37% до 68% (по предоставленной клиентом информации)
Для других рекламных каналов:
- Доля распроданного товара составила от 37% до 68% (по предоставленной клиентом информации)
Другие кейсы
