ВВЕДЕНИЕ:
Клиент: Автомобильный дилер Audi
Продукт: Новая модель Audi премиум-класса
Задача: Анонс, привлечение целевой аудитории на сайт
РЕШЕНИЕ:
1. Использование данных DMP платформы для формирования специальных пользовательских сегментов данных:
- владельцы более ранних аналогичных моделей Audi, которые планируют обновить свой авто
- владельцы авто Mercedes-Benz конкурентных моделей
- владельцы авто BMW конкурентных моделей
2. Настройка синхронизации с другими каналами, где присутствует активность бренда: ТВ и радио
3. Разработка сценариев поведения пользователей для более детальной настройки ремаркетинга:
- длительность сессии — более 3-х минут
- позвонили или оставили запрос на обратный звонок
- записались на тест-драйв
4. Настройка полнофункционального API для интеграции с данными клиента и анализа post-view конверсий
РЕЗУЛЬТАТЫ:
По истечению рекламной кампании были достигнуты следующие результаты:
- охват около 92,47% целевой аудитории
- viewability рекламных креативов составила 88,32%
- высокие качественные показатели: глубина просмотра с канала NT — 3,78 страниц, средняя длительность сеанса — 03:55 минут, показатель отказов — 24,11%
Другие кейсы
