ВВЕДЕНИЕ:
Клиент: Букмекерская компания
Задача: Увеличить число клиентов делающих ставки через сайт
РЕШЕНИЕ:
1. С помощью NT Segments был сформирован портрет среднестатистического представителя целевой аудитории:
- пол: мужчина
- возраст: 35-45 лет
- образование: среднее, высшее
- социальное положение: менеджеры среднего звена, работники и рабочие со средним уровнем дохода
- ставят на: футбол — массовый вид спорта, теннис — привлекает крупными коэффициентами, хоккей — массовый для России вид спорта
- средняя величина ставки на спорт: 500-1000 рублей
2. Настройка гиперлокального таргетинга: центральные улицы города, спальные районы, места, приближенные к основным транспортным развязкам, вблизи метро, вокзалов, аэропортов, крупные торгово-развлекательные центры, места, расположенные вблизи спортивных арен, спортбары, пивные-бары
3. Внедрение конверсионных элементов в рекламные креативы, позволяющие в один клик перейти на landing page и сделать ставку
4. Настройка Cross-Device + TV Sync — адаптация рекламы к контенту спортивного события, транслируемая на всех устройствах, используемых конкретным пользователем
5. Глубокая аналитика данных и интеграция с CRM-системой клиента
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- общее количество ставок, только за время проведения РК, увеличилось в 3,7 раза, из которых: ставки, сделанные с сайта — 96%, ставки, сделанные в самой компании — 4%
- конверсия повысилась на 240,85%, по сравнению с периодом до programmatic кампании
Другие кейсы
