ВВЕДЕНИЕ:
Клиент: Сеть АЗС
Задача: Увеличить количество автомобилистов, которые будут пользоваться услугами АЗС
РЕШЕНИЕ:
1. Использование DMP платформ для сбора данных и формирования основного кастомного сегмента — автовладельцы
2. Анализ поведения данной аудитории в Сети:
- время, проведенное за просмотром ТВ
- географическое поведение: основные места посещения целевой аудиторией
3. Настройка видеорекламы programmatic TV: в конце ролика зрителям предлагалась скидка на услуги АЗС, которую можно было получить, введя в систему с помощью пульта свой номер телефона и получив на мобильный SMS с акционным кодом
4. Настройка Cross Device: в автоматическом режиме системой контролировался показ рекламы на устройствах пользователя. В данном случае использовалась персонализированная реклама, контент которой зависел от типа топлива автомобиля и проживания пользователя в определенном районе города
5. Автоматическая оптимизация programmatic стратегий на протяжении всей рекламной кампании
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- количество клиентов АЗС увеличилось на 157,2% по сравнению с предыдущим периодом, из них 78% было привлечено через programmatic TV
- количество лояльных клиентов увеличилось на 135,9% по сравнению с предыдущим периодом
данные из личного кабинета клиента в системе DSP
Другие кейсы
