ВВЕДЕНИЕ:
Клиент: Официальный дилер Alfa Romeo
Задача: Увеличение продаж автомобилей модели Alfa Romeo 4C
РЕШЕНИЕ:
1. Использование DMP для формирования сегментов целевой аудитории:
- пользователи, которые интересуются спортивными автомобилями
- пользователи, которые ведут активный образ жизни, занимаются спортом
- пользователи с высоким социальным статусом: профессия, доход, социальное положение
2. Look-alike таргетинг для привлечения клиентов, поведенчески похожих на уже сформированную целевую аудиторию
3. Запуск desktop и mobile programmatic, автоматическое регулирование частоты показов одному уникальному пользователю с использованием нашей DSP платформы. Настройка повышения рекламной активности в зависимости от погодных условий и передвижения потенциального клиента по городу — реклама демонстрировалась интенсивнее:
- при хорошей солнечной погоде
- если пользователь находился недалеко от автосалона
4. Автоматическая оптимизация стратегий programmatic баинга на протяжении всего периода рекламной кампании
5. Отслеживание конверсий: post-view и post-click
РЕЗУЛЬТАТЫ:
- продажи модели увеличились в 2,4 раза, оформление 68% заявок было начато через сайт автодилера
- общее количество онлайн-конверсий увеличилось на 268% по сравнению с предыдущим периодом
- средняя стоимость конверсии оказалось меньше на 37% по сравнению с предыдущей кампанией
Другие кейсы
