Благодаря появлению новых площадок и форматов, возможности видеомаркетинга расширяются. Затраты на традиционную телевизионную рекламу снижаются, в то время как расходы рынка digital video наоборот растут.
К 2023 году население мира приблизится к 8 млрд. человек. По прогнозам eMarketer, более 39% жителей Земли станут зрителями цифрового видеоконтента. В 2019 году эта цифра составляла 35%.
РАСХОДЫ НА ЦИФРОВУЮ ВИДЕОРЕКЛАМУ
Согласно исследованиям IAB Russia, расходы на цифровую видеорекламу стремительно росли с 2017 по 2019 год. На 2020 год прогнозируется, что затраты на видеорекламу увеличатся на 28% и составят 24 млрд. руб. В последующие четыре года темп роста замедлится. В 2024 году расходы рынка digital video вырастут на 17% и приблизятся к 50 млрд. руб. Большая часть бюджета придется на in-stream video.
DIGITAL VIDEO В 2020 ГОДУ
Согласно исследованиям Wyzowl, Digital Video — один из главных трендов 2020 года.
- Компании, которые используют видеорекламу
С 2016 по 2020 год количество компаний, которые используют видеоконтент в качестве маркетингового инструмента, увеличилось с 61% до 85%.
- Взгляд аудитории
ТРЕНДЫ ВИДЕОРЕКЛАМЫ
- Мобильная видеореклама и вертикальное видео
Около 61% пользователей для входа в Интернет используют мобильные устройства. Примерно половина времени уходит на социальные сети и просмотр видео. Ожидается, что мобильное видео станет не менее популярным, чем видеоролики на десктопе.
Для удобства пользователей все больше платформ адаптируют свой интерфейс под возможность размещения вертикальных видео (Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, YouTube, Tik Tok). Тренд на вертикальные рекламные видеоролики сохранится в ближайшие несколько лет.
- Короткие видео
Чем короче видео, тем с большим желанием его смотрят пользователи. В связи с этим распространяется тренд на короткую видеорекламу. Оптимальное время для рекламного видеоролика сокращается до 6-15 секунд. Борьба рекламодателей за внимание потребителей растет. Поэтому в будущем большинство брендов исключат рекламные ролики, которые длятся больше 6 секунд.
- Видеореклама на Smart TV
В России около 17,3 млн. пользователей Smart TV. Каждый год аудитория увеличивается на ≈20%. Многие рекламодатели переводят часть бюджета на этот сегмент. По прогнозам, в ближайшие годы рынок видеорекламы на Smart TV будет расширятся.
- Персонализированная видеореклама
Таргетинг станет не единственным инструментом для персонализации рекламы. Повышается интерес к технологии разработки видео с личным обращением к пользователям. Такой подход уже использовали несколько компаний: Билайн, Сбербанк, Mastercard и др..
- Интерактивные видео
Интерактивное видео предполагает взаимодействие со зрителем. Для этого используются дополнительные элементы: СТА, формы для заполнения, ссылки, опросы и т.д.. Сюжет ролика зависит от действий пользователя. Сейчас интерактивные видео чаще применяют для разработки обучающего контента. Но стоит ожидать, что этот формат будет набирать популярность и среди рекламодателей.
- AR и панорамное видео
О технологиях дополнительной реальности говорят уже давно. Некоторые компании уже используют AR/VR и панорамные видео в своих маркетинговых стратегиях: Microsoft, IBM, Honda, Ford, ИКЕА, Gucci, Adidas и др.. Потребителю не обязательно посещать торговую точку, чтобы рассмотреть товар со всех сторон. С развитием технологий распространение таких форматов видеорекламы будет расти.
Programmatic видеореклама помогает увеличить охват, вывести новый продукт на рынок, повысить узнаваемость бренда и интерес потребителей к товарам. Инвестируйте в будущее своего бизнеса – следуйте трендам digital video вместе с NT Technology.
