Если необходимо повысить продажи, приумножить количество регистраций или увеличить узнаваемость бренда, то ремаркетинг может стать чрезвычайно эффективным при programmatic рекламе. В programmatic, ремаркетинг позволяет показывать рекламу пользователям, которые уже посещали веб-сайт ранее. Когда люди покидают сайт без выполнения какого-либо действия (регистрация, покупка, заполнение формы, добавление в корзину и т.д.), можно показать им таргетированный текст или объявление, чтобы вернуть их обратно на целевые посадочные страницы.
Уникальные возможности использования ремаркетинговой стратегии, которые используются в programmatic рекламе:
- точный охват аудитории — охватывает только нужную аудиторию, которая готова совершать конверсии
- настройка уникальных ремаркетинговых списков, которые создаются на основе каждого шага в конверсионной цепочке
- возможность охватить аудиторию, задействуя различные источники собственных данных, например, данные email.
ВИДЫ РЕМАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ:
- СТАНДАРТНЫЙ РЕМАРКЕТИНГ
используется для показа пользователям объявления с сайта, на котором они были до этого, посредством ремаркетингового кода или кода отслеживания Google Analytics, которые устанавливаются на сайт. Стандартный ремаркетинг позволяет создавать списки:
- на основе посещенных определенных страниц на сайте
- на основе посещения какой-либо страницы в конверсионной цепочке: страница с формой заявки, оплатой и доставкой заказа
- на основе длительности сеанса, например, от 2-3-х минут
- на основе помещения товара в корзину, но без дальнейшего оформления заказа
- ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ
улучшает результат рекламного проекта с помощью объявлений, включающими в себя товары или услуги, которыми пользователи интересовались на вашем сайте. Динамический ремаркетинг идеально подходит для сайтов электронной коммерции, сайтов товаров или для страниц услуг. Такие кампании могут быть несколько сложнее в настройке, но они имеют неоценимое значение для получения прибыли. Прелесть такого ремаркетинга заключается в том, что можно показывать пользователям конкретно те продукты, которые они увидели на графических объявлениях на различных веб-сайтах, и таким образом вернуть покупателей в процесс покупки.
- ПОИСКОВЫЙ РЕМАРКЕТИНГ
показывает объявления прошлым посетителям, если они совершают повторный поиск необходимого в любой поисковой системе после того, как покинули веб-сайт. Ремаркетинговые списки для поиска объявлений просты в использовании и лучше возвращают пользователей обратно на сайт, чем стандартные поисковые кампании. После того, как вы получили посетителей на ваш сайт через поиск, можно использовать поисковый ремаркетинг, чтобы вернуть покупателей, поскольку они продолжают поиск в Google или других поисковых системах. Например, клиент можете продавать “программы MBA” и предлагать такие условия, которые приведут людей на ваши страницы с программами. После того, как они покинут ваш сайт, можно предложить цену на «программу MBA», используя ремаркетинговый список, чтобы показывать объявления только для посетителей, посетивших сайт.
- ВИДЕОРЕМАРКЕТИНГ
показывает объявления людям, которые уже взаимодействовали с вашим видео или YouTube-каналом, так как они используют YouTube или изучают товары онлайн. Возможность такого ремаркетинга позволяет начать строить свою ремаркетинговую аудиторию, добавляя в неё пользователей, которые просмотрели, лайкнули, прокомментировали или поделились видео, а также пользователей, которые подписались (очень ценные пользователи) на канал YouTube. Укрепляя свое общение с людьми, которые уже увидели видео или канал, увеличивается отдача от вложений в рекламный проект.
- E-MAIL РЕМАРКЕТИНГ
показывает объявления пользователям на основе имеющихся списков с e-mail адресами. Это чрезвычайно ценно для трансляции рекламных предложений, новых товаров и услуг и увеличения количества положительных отзывов от повторных посетителей. Отличный способом использования ремаркетинга этого типа является сегментирование ваших пользователей относительно их e-mail адресов.
ВЫВОДЫ:
В programmatic рекламе, ремаркетинг играет большую роль для достижения perfomance-результатов, позволяя получать дополнительные данные о деятельности посетителей на вашем веб-сайте и алгоритмически — то есть программно — определять показ объявлений, торгов и объявлений за пределами стандартных параметров рекламной конфигурации.
