Пора уже привыкать, что программатик и rtb реклама показывают невероятные темпы роста рынка и огромные объемы затрат за последние пару лет, что говорит о том, что Programmatic — это всерьез и надолго. Так что же это?
PROGRAMMATIC И RTB: В ЧЕМ РАЗНИЦА?
К RTB относится только технология закупки инвентаря в реальном времени. Programmatic же, понятие намного шире, и представляет собой совокупность всех технологий, алгоритмических процессов, куда входит как RTB, так закрытые аукционы и прямые закупки.
МЕХАНИКА PROGRAMMATIC:
- Пользователь вводит интересующий его запрос
- Programmatic связывается с Ad Exchanges, Ad Networks, баннерными сетями, тизерными или биржами, где срабатывает открытый RTB-аукцион информация о пользователе передается в SSP для мгновенной аналитики и идентификации его по ряду критериев: кто он, где живет и работает, откуда пришел и что хочет сделать
- Trading Desk выставляет действующие ставки для выбора рекламодателя-победителя
- Генерация и поиск рекламодателя, установившего наиболее высокую ставку выдача рекламы пользователю через пару миллисекунд после ввода запроса
ЧТО ПОЗВОЛЯЕТ СДЕЛАТЬ ТОЛЬКО PROGRAMMATIC?
- Закупать и владеть big data (1st, 2nd, 3rd data party), которые содержат информацию о пользователе и позволяющие настроить таргетинг, который необходим для показа рекламы только целевому пользователю
- Приблизить охват целевой аудитории к 100%
- Интегрировать данные в CRM-системы, системы call-трекинга, формируя одну экосистему
- Улучшить конверсионные и синтетические показатели в разы
- Оптимизировать потребительскую воронку и LTV
- Иметь показатели +238% Brand Lift, +199% LTV и +425% ROI на выходе
- Иметь доступ для показа рекламы к 3 000 000 сайтов по всему миру
- Получать только качественный трафик, минуя мошеннический.
Пора признать, что Programmatic — это эволюция в мире рекламы! Механизм работы гарантирует прозрачность и выполнение ключевых задач. Стоит ли до сих пор бояться этой технологии из-за собственных выдуманных страхов или лучше прокачать ее и интегрировать в свой бизнес-процесс?
