Правильный таргетинг в programmatic рекламе

Это основные слои данных, которые мы используем, чтобы находить и настраивать сегменты аудиторий для каждой конкретной рекламной кампании, но реальная ценность заключается в том, как можно использовать данные, которые у нас есть. Давайте поговорим о том, как каждый критерий может быть использован.

Данные о местоположении — это основа любой надежной стратегии таргетинга. История местоположений и каналы в реальном времени, используемые вместе, сообщают, где живут, работают и проявляют себя ваши клиенты. Ваша аудитория живет в пригороде и ездит в город? Часто ли они встречаются в течение недели на отдых и в выходные дни? Данные о местоположении — это отличный способ определить предпочтительность местоположения магазина и является ключевым моментом, если вы хотите управлять продажами в магазинах или трафиком посетителей.

Демографические данные / психографические данные / образ жизни. Основополагающим элементом стратегии таргетинга является то, кто ваши потребители: их возраст, доход, семейное положение, домовладение, есть ли у них дети и т. д. Индикаторами успеха рекламной кампании является удовлетворение потребности потребителей. Мы используем такие данные, чтобы знать не только то, что нужно вашим потребителям прямо сейчас, но и предвидеть изменения их жизни — например, иметь детей или покупать дом — это сигнализирует о новых возможностях для вас.

Куки / идентификатор устройства / IP-адрес. При поиске цифрового присутствия вашей аудитории важно использовать данные cookie и многое другое. Можно упустить некоторых потребителей полностью, если использовать только файлы cookie. Поэтому важно подключать различные идентификаторы устройства и данные IP-адреса, которые позволяют понять предпочтения устройства и находить своих потребителей.

Потребление контента в Интернете. Важно, чтобы данных о потреблении контента в Интернете было как можно больше, чтобы можно было действительно понимать намерение вашей целевой аудитории на рынке. Анализ в режиме реального времени позволяет точно узнать, кто заинтересован в вашем товаре или услуге в данный момент. Это часто лучший показатель краткосрочных намерений покупки и способ идентифицировать долгосрочные интересы на раннем этапе.

Данные приложений. Данные приложений могут рассказать обо всем: от предпочтений розничных продавцов и местоположений, предпочтений брендов и продуктов, а также моделей покупок. Это возможность определить лоялистов или завоевать конкурентную аудиторию.

ЧТО ЕЩЕ МОЖНО СДЕЛАТЬ?

Тем не менее, это только отправная точка. В зависимости от вашей рекламной кампании и целей можно использовать еще больше фидов данных для эффективного таргетинга в programmatic рекламе.

Теперь, когда вы хорошо разбираетесь в стратегических комбинациях данных, на следующей неделе мы обсудим способы измерения эффективности programmatic кампании, чтобы оценить успех рекламы.