КАКОЙ КАНАЛ ВЫБРАТЬ ДЛЯ СРАВНЕНИЯ?
Для медийных рекламных кампаний — это аналогичные источники трафика с примерно равным количеством сессий (+/- 10%). Для контекстно-поисковых рекламных кампаний — это органические источники трафика google и yandex. Идеально, когда качественные результаты трафика близки к показателям органического поиска google и yandex.
С ЧЕМ СРАВНИВАТЬ НЕЛЬЗЯ:
Нельзя сравнивать результаты по привлечению трафика посредством медийной кампании с каналом referral при сильном различии в объеме трафика. Например, когда по каналу programmatic/cpc кол-во сессий — 57 844, а сравнение проводится с каналом referral с объемом сессий 52. Это очень и очень неправильно. Referral — это ссылочный трафик, ссылки могут находиться на сторонних новостных порталах, ресурсах и в контенте, близкому к сфере деятельности вашей компании. Объем трафика referral сильно зависит от посещаемости самого ресурса, где находится ссылка. Поэтому выбирайте канал referral с максимальным отклонением от медийного рекламного канала — +/- 10%. Нельзя сравнивать результаты по привлечению трафика посредством медийной кампании с каналом direct. Direct — это прямые заходы ваших, уже, лояльных пользователей, которые знают и помнят ваш бренд и сайт. Разберем ситуации на примере анализа нахождения пользователей в воронке продаж:
Местонахождение пользователей, которые приходят с рекламного источника (медийная реклама)
То есть это совершенно разные целевые аудитории, с разным уровнем знания о вашей компании/бренде, поэтому сопоставлять и проводить параллель между этими аудиториями нельзя.
