Любовь к играм и желание победить, даже если выигрыш совсем небольшой, прививается нам с детства и есть в каждом человеке. С развитием технологий и растущим разнообразием контента зацепить и удержать пользователя становится все сложнее. Именно поэтому увеличивается популярность и востребованность геймификации.
ЧТО ТАКОЕ ГЕЙМИФИКАЦИЯ?
Геймификация — это не буквально игры, а применение игровых элементов в неигровых сферах: образование, общение с клиентами и персоналом, работа над собой и, конечно же, маркетинг. В маркетинговой стратегии игра может быть как частью рекламного формата, так и SMM-стратегии. Например, розыгрыши, челленджи, ачивки, отсчеты времени и т.д. Все то, что в игровой форме привлекает пользователей и побуждает к действию.
ГЕЙМИФИКАЦИЯ ТОЛЬКО ДЛЯ ГЕЙМЕРОВ И МОЛОДЕЖИ?
Игры любят все, однако существует заблуждение, что геймификация в рекламе работает только с молодежью, хотя это не так. По данным исследования Центра развития НИУ «Высшая школа экономики», средний возраст активного геймера в России — 36 лет, в то время как у более молодых поколений Z и Y симпатия к видеоиграм снижается. Для маркетологов это важно при выборе целевой аудитории геймифицированной рекламы, т.к. зачастую акцент делается на пользователей 18-25 лет, а на деле этот возраст стоит повысить вплоть до 45 лет.
ЗАЧЕМ ОНА НУЖНА?
Во-первых, возможности геймифицированной рекламы безграничны! Существует огромное количество игр (головоломки, симуляторы, стратегии, ролевые игры и т.д.) и каждую из них можно применить в любой сфере. Суть игровых методик не меняется, меняется лишь тематика и атрибуты.
Во-вторых, у нее целый ряд плюсов:
- Вовлеченность
Пользователей уже не удивить статичным баннером, а вот баннером, с которым нужно взаимодействовать, чтобы получить информацию, — да. Запрос на конкретное действие и вознаграждение повышает интерес и глубже вовлекает пользователя. А вовлеченность в свою очередь может стать первым шагом в построении долгосрочных отношений аудитории и бренда. - Brand Awareness и лояльность
Brand Awareness состоит из запоминаемости, узнаваемости бренда и интереса к нему. Это играет важную роль, ведь преданность к определенному бренду и про эмоциональную привязанность. Или почему мы так любим новогодние бутылки Coca-Cola? И именно игровые элементы в рекламе вызывают такие эмоции. По данным Gallup, преданные клиенты составляют 23% от выручки бренда, такая тенденция особенно распространена в банковском деле, бытовой электронике, ресторанном и гостиничном бизнесе, а также страховании. - Данные о пользователях
Информация о пользователях продолжает быть одним из важнейших активов любого бизнеса. Достаточное количество данных об аудитории позволяет создавать более релевантные предложение и предугадывать потребности, но получить ее не так легко. Однако после взаимодействия с развлекательным контентом и наградой, пользователь с большей готовностью поделится полезной информацией о себе. - Охваты и CTR
Когда пользователь увлечен игровым процессом, он чаще ответит на CTA (call to action), чем при просмотре обычного баннера или другого знакомого рекламного формата. А реакция на призыв к действию в последствие улучшает качественные показатели трафика (время на сайте, глубина просмотра, показатель отказа) и CTR. - Знакомство с продуктом
Через игру проще для бренда и увлекательнее для пользователя узнавать новый продукт или его особенности. Для этого необязательно разрабатывать сложную игру, достаточно будет использовать доступные рекламные форматы с элементами игры.
ФОРМАТЫ ГЕЙМИФИЦИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ
В контексте рекламы геймификация проявляется в игровых баннерах, интерактивных баннерах и рекламе с вознаграждением (rewarded ads). Разберемся с каждым форматом.
1. Реклама с вознаграждением (rewarded ads)
Самый распространенный формат геймифицированной рекламы. Пользователь смотрит рекламный ролик или баннер, а потом получает вознаграждение. Например, дополнительные бонусы в игре, скидку или промокод. Rewarded ads может быть как баннером, так и видео, а также используется в in-app рекламе (подробнее об этом виде рекламы).
2. Интерактивный баннер
Баннер, который реагирует на наведение пальцем\курсором, поэтому с ним можно взаимодействовать. Контент может быть любым: при наведении на баннер можно добавлять ингредиенты в блюдо, заводить машину или наносить макияж.
3. Игровые интерактивные баннеры
Рекламное объявление в HTML5 формате, которое позволяет пользователям попробовать игру без установки. Плюс такого баннера в том, что повышается качество установок, ведь пользователь тестит игру и только при положительном опыте скачивает.
4. Раскраска
Еще один интерактивный формат, в котором пользователю предлагается раскрасить изображение, а при клике перейти на страницу бренда.
Все эти форматы представлены на нашей Programmatic платформе и подходят для продвижения брендов и товаров различных тематик.
Геймификация так быстро набирает обороты во всех сферах жизни, что невозможно игнорировать ее в рекламных стратегиях. Попробуйте взглянуть на свой продукт с точки зрения игры и привлекайте еще больше лояльной аудитории. Пишите нам и мы вам в этом поможем.
