Данные о местоположении целевой аудитории — это ценный маркетинговый инструмент как для небольших компаний, так и для крупных брендов. Благодаря этой информации вы сможете настраивать персонализированную рекламу, которая поможет направлять потребителей в ваши точки продаж.
Геотаргетинг и таргетинг по геолокации — это две разные тактики привлечения клиентов. Рассмотрим сходства и различия между ними, а также то, как их можно использовать.
Геотаргетинг vs геолокационный таргетинг
Геотаргетинг и геолокационный таргетинг позволяют настраивать показ рекламных объявлений для пользователей, которые имеют определенное местонахождение. Данные собираются с помощью GPS и IP-адресов. Показ рекламы возможен на любом устройстве с доступом в Интернет (компьютере, мобильном телефоне, планшете и т.д.).
Геотаргетинг — это метод, который дает возможность показывать рекламу пользователям в соответствии с их географическим положением. Для показа можно выбрать нужный город, страну или район в зависимости от ваших целей. Геотаргетинг используют практически во всех видах digital рекламы.
Геолокационный таргетинг позволяет настроить показ рекламных объявлений для пользователей, которые попадают в конкретную геозону — зону, приближенной к точке продаж. При настройке показов рекламы вы можете обозначить радиус области вокруг конкретного места (например, вашего магазина) или точный адрес. Размер выделенной области, как правило, ограничивают до 1-1,5 км.
Временной геолокационный таргетинг — это технология, позволяющая показать рекламу пользователям, которые ранее (например, за последний месяц) посещали определенную геозону. Один из наиболее распространенных вариантов использования этого метода — привлечение клиентов конкурентов. Вы можете нацелить свою рекламу на людей, которые недавно посещали место, где расположены ваши конкуренты. Таким образом, пригласить их в следующий раз посетить вас.
Примеры использования геолокационного таргетинга
Если геотаргетинг включают практически во все рекламные кампании, то геолокационным таргетингом пользуются для достижения особых целей. Рассмотрим самые распространенные ситуации.
- Когда необходимо привлечь посетителей определенного мероприятия или события. Например, во время футбольного матча фанатам можно показать рекламу палатки с едой, которая работает на территории стадиона.
- Для привлечения клиентов конкурентов. Например, вы можете рассказать им о ваших специальных предложениях или показать ваши ценовые преимущества.
- Нацелить свою рекламу на пользователей, которые живут или работают в определенном районе (например, рядом с вашим магазином).
- Для повышения лояльности к бренду. Если пользователь уже знаком с вашей компанией и продуктами, вы можете информировать его о распродажах, сезонных товарах или мероприятиях. Это способствует повышению вероятности повторных покупок.
Преимущества геотаргетинга и геолокационного таргетинга
- Персонализация. Собранные данные о том, какие предложения и товары приводят пользователей к вам, помогут лучше понять покупателей. Можно выделить наиболее популярные товары или скорректировать рекламные акции.
- Расширенная аналитика. Для анализа доступны такие показатели, как: продажи, частота посещений точки продаж, количество проведенного там времени.
- Увеличение продаж. Для этого вы можете, например, настроить push-уведомления для целевых клиентов о ваших скидках и акциях.
Охват максимально целевой аудитории — не всегда простая задача. Геотаргетинг и таргетинг по геолокации поможет достучаться до ваших идеальных покупателей, где бы они не находились.
