Заняв прочную позицию на рекламном рынке России и составив треть от его объема, интернет-реклама является главным драйвером российской рекламы. Со стремительным ростом числа интернет-пользователей и, как следствие, развитием рекламных интернет технологий, постоянно разрабатывались новые инструменты совершенствования закупки рекламы в медийном пространстве. Так, в 2012 году и появилась технология Программатик баинг.
PROGRAMMATIC — ЭТО ЧТО?
По сути, она представляет собой алгоритмическую закупку рекламы в режиме реального времени (Real-Time Bidding, RTB) с широкими возможностями таргетинга на целевых пользователей. Эти два понятия — RTB и Programmatic Buying — кажутся взаимозаменяемыми, однако между ними есть существенная разница. По своему значению, RTB – это один из способов аукционной закупки инвентаря с возможностью регулирования цены покупки (ставки) и сетевого охвата, в то время как Programmatic совмещает эти показатели с данными о поведении пользователей в Интернете и показывает рекламу только заинтересованным.
В ЧЕМ ЖЕ ПРЕИМУЩЕСТВА PROGRAMMATIC BUYING?
Во-первых, использование third-party data предоставляет возможность автоматически настраивать показы конкретным пользователям. Настройку таргетинга можно производить на основе информации о возрасте, поле, ранее посещаемых пользователем сайтах и совершенных им покупках похожих товаров. Более того, на основе уже существующих данных о потребителях можно настроить таргетинг на схожих пользователей, которые вероятнее всего будут заинтересованы в вашем бренде или продукте. Вдобавок, ретаргетинг с самого сайта клиента позволит создать пул из более квалифицированных пользователей, которые ранее посещали данный сайт. Таким образом, Programmatic Buying является мощным инструментом, которые автоматизирует все процессы, которые ранее вызывали у рекламодателей одни проблемы.
Закупка инвентаря может происходить двумя способами. Многие агентства привлекают технических партнеров, которые имеют доступ к рекламным биржам (Ad Exchanges), в то время как другие выбрали путь разработки собственной платформы закупки рекламы (Trading Desk), позволяющей им закупать ее самостоятельно.
БУДУЩЕЕ ЗА PROGRAMMATIC?
На сегодняшний день Programmatic уже занимает доминирующую долю бюджета на display рекламу ведущих рекламодателей. Тем не менее, данной технологии еще есть куда развиваться, расти и совершенствоваться. Бюджеты рекламодателей в рамках дисплейной интернет-рекламы будут расти сумасшедшими темпами, но это будет происходить, главным образом, за счет роста затрат на Mobile Programmatic.
